Анализ рынка малоэтажного деревянного домостроения в Пермском крае.
- Дата выхода отчёта: 16 декабря 2012 г.
- География исследования: Россия, регионы
- Период исследования: актуализация по запросу
- Язык отчёта: Русский
- Способ предоставления: электронный
-
Описание
-
Содержание
Предпосылки исследования:
Более 10 лет группа компаний успешно функционирует на рынке деревопереработки и строительства деревянных конструкций.
С целью расширения рынка сбыта стратегией развития предприятия является выход на новый рынок, в частности выход на рынок Пермского края. В связи с этим необходимо владеть существующей ситуацией на рынке, знать его конъюнктуру, сравнительную характеристику конкурентов (их конкурентные преимущества и недостатки), используемые технологии, ценовую политику, предпочтения потребителей, готовые проекты по застройке коттеджных поселков и т.д.
Объект исследования:
1. Компании, занимающиеся строительством малоэтажных домов из дерева, их центры продаж
2. Респонденты, планирующие строительство своего дома из дерева
Период исследования: 2011 - 2012 гг. Перспективы на 2015 год.
География исследования: Пермский край (перспективы выхода на рынок Татарстана)
Цель исследования:
1. Определить возможность развития рынка Пермского края
2. Выявить потребительские предпочтения оптимальной площади для клиента, этажности, ценовой категории, привлекательности месторасположения участков для жилой застройки
3. Изучить конкурентов (их коммерческие предложения, прайс-листы, рекламные компании)
Задачи исследования:
1. Изучить состояние рынка малоэтажного деревянного строительства в Пермском крае, целевые, федеральные (региональные) программы поддержки,
2. Анализ ведущих конкурентов, их проекты
3. Анализ целевых аудиторий, портрет потенциального потребителя, их предпочтения,
4. Карта позиционирования на рынке малоэтажного домостроения из дерева
Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.
В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.
Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.
Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.
Логика и методология исследования:
Наиболее эффективным методом исследования данного рынка является сочетание кабинетного метода и последующей верификации полученных данных путем качественных и количественных исследований.
В связи с этим Исполнитель предлагает Заказчику следующую схему поэтапных маркетинговых исследований и работ. После каждого этапа Заказчику совместно с Исполнителем предлагается оценить достаточность полученных на предыдущем этапе данных.
Кабинетные исследования проводятся с целью собрать всю имеющуюся в открытых источниках вторичную информацию по рынку с тем, чтобы консолидировать уже известные сведения об изучаемом рынке, а также, чтобы создать необходимую информационную основу для дальнейшей разработки инструментария качественных исследований.
