Анализ эффективности каналов продвижения на рынке бытового премиум сегмента

Анализ эффективности каналов продвижения на рынке бытового премиум сегмента В процессе анализа эффективности каналов продвижения выбранных заказчиком компаний за 2018 год были рассмотрены: СМИ, собственный сайт компании, социальные сети, профессиональные форумы.

В процессе анализа эффективности каналов продвижения выбранных заказчиком компаний за 2018 год были рассмотрены: СМИ, собственный сайт компании, социальные сети, профессиональные форумы.

Среди топ-5 компаний в СМИ активно упоминается бутик бытовой техники ООО «Хаусдорф Бутик», менее активно публикуются новости про ООО «Даичи». Остальные компании не были упомянуты в СМИ ни разу с даты организации.

Об ООО «Хаусдорф Бутик» в целом пишут как о компании с особо перспективным развитием без инвестиций. Магазин упоминают как крупный ритейл в одном ряду с Hoff и Dr.Koffex. В отдельных статьях представлено описание магазина как профессионала в продаже бытовой техники сегмента премиум.

«Приобретая технику в салоне Hausdorf – вы приобретаете эксклюзив, абсолютное качество, надёжность, функциональность и простоту использования. С техникой от Hausdorf вы почувствуете вкус новой и качественной жизни» - (Шевцова Ольга, журналист онлайн издания 7j.net)

В статье с ресурса vc.ru был рассмотрен такой недостаток магазина, как безынициативность в использовании облачных сервисов. Но далее было отмечено, что после подключения данного инструмента продажи компании увеличились.

Упоминания в статьях о компании ООО «Даичи» содержат описания новых систем кондиционирования.

«В 2019 году компания «Даичи» представила оборудование под собственной торговой маркой. В ее ассортимент вошли инверторные бытовые и полупромышленные кондиционеры с наиболее востребованными характеристиками» - (Издательский дом «МЕДИА ТЕХНОЛОДЖИ»)

Подробнее ознакомиться с упоминаниями о компаниях в СМИ можно в таблице.

Анализ продвижения в СМИ ТОП-5 компаний за 2018 год

Наименование

Количество новостей

Источники

ООО «Хаусдорф Бутик»

8

https://pro.rbc.ru/news/5df23dc39a79475a92b5783f

http://stfw.ru/page.php?al=oblako-krok--garantiya-nadezhnosti-i-operativnogo-dostupa-k-onlajn-resursam-ritejlerov

https://www.cnews.ru/news/line/2015-11-16_medianatsiya_vybrala_oblako_krok_dlya_raboty

https://vc.ru/tribuna/5248-first-one

http://7ja.net/?p=40812

https://www.kommersant.ru/doc-y/2121733

http://www.facepla.net/index.php/the-news/1-latest-news/2565-gaggenau

http://znakkachestva.ru/index/news/evropeytsy-probuyut-sebya-v-restorannom-dele.html

ООО «Даичи»

2

https://www.c-o-k.ru/market_news/splitsistemy-daichi-peak

https://www.holodcatalog.ru/news/new-equipment/novye-sistemy-konditsionirovaniya-daikin-vrv-x-i-vrv-a/

ООО «Студия техники»

Н/д

Н/д

ООО «ЕФ-ГРУПП»

Н/д

Н/д

ООО «ТДЖ»

Н/д

Н/д

Источник: СМИ

У каждой из рассматриваемых компаний есть личный сайт. Был проанализирован раздел «Новости» у каждой компании, сводная информация представлена в таблице ниже. Лидерами продвижения через собственный сайт также стали компании ООО «Хаусдорф Бутик» и ООО «Даичи». ООО «ТДЖ» использует  сайт как инструмент продвижения менее активно. Остальные компании новости на сайте не публикуют.

Анализ личного сайта ТОП-5 компаний за 2018 год

Наименование

Количество новостей

Тематика новостей

ООО «Хаусдорф Бутик»

54

Рейтинги бытовой техники, новинки техники от популярных брендов, обзор техники премиальных брендов, обзор функциональности техники, сравнение функционала техники, правила выбора техники, подборки техники (дизайнерские решения)

ООО «Даичи»

33

Презентации продукции, сравнение функционала техники, обзор нового оборудования, обзор актуального оборудования, информирование о конференциях

ООО «ТДЖ»

4

Поздравления с праздником, информирование о подключении к платежным системам

ООО «ЕФ-ГРУПП»

0

Нет раздела с новостями на сайте, подборки и новости публикуются только в социальных сетях данного магазина

ООО «Студия техники»

0

Нет раздела с новостями на сайте

Источник: сайт компании

Для анализа социальных сетей был рассчитан индекс вовлеченности посетителей в пост.

Методика расчета:

  1. Определение суммарного числа подписчиков в социальной сети.
  2. Определение суммарного числа отметок «Нравится» и комментариев под постом.
  3. Деление суммарного числа отметок «Нравится» и комментариев на суммарное количество подписчиков в социальной сети.

Индекс был рассчитан исходя из данных за последний год.

Анализ социальных сетей ТОП-5 компаний за 2018 год

Наименование

 

Социальные сети

Индекс 

вовлеченности, %

ООО «ЕФ-ГРУПП»

 

https://vk.com/t4lru

https://www.facebook.com/T4L.ru.official

https://www.instagram.com/t4l.ru/

https://ok.ru/t4lru

10,85

ООО «ТДЖ»

 

https://vk.com/t4lru

https://www.facebook.com/T4L.ru.official

https://www.instagram.com/t4l.ru/

https://ok.ru/t4lru

3,30

ООО «Хаусдорф Бутик»

 

https://www.instagram.com/hausdorf_boutique/

https://www.facebook.com/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fgroups%2Fboutique.hausdorf%2F

https://ok.ru/group/53305232130251

https://vk.com/hausdorf_boutique

1,33

ООО «Даичи»

 

https://www.facebook.com/daichiclimate/

https://vk.com/daichiru

https://www.youtube.com/channel/UC7W3_lLzqY2BBYt_kuCRwXg?view_as=subscriber

0*

* нет публикаций за последний год

ООО «Студия   техники»

 

Нет социальных сетей

0

Источник: сайт компании

После анализа топ-5 компаний было выявлено, что наиболее четкая стратегия продвижения на данный момент у ООО «Даичи» и ООО «Хаусдорф Бутик». Данные магазины активно поддерживают продвижение в СМИ, имеют яркие сайты с постоянными публикациями новостей. У остальных компаний стратегии продвижения выявлено не было.