Баланс спроса и предложения на рынке производства натуральной косметики
Рынок производства натуральной косметики не сформирован и обладает большими перспективами развития в различных направлениях. По данным экспертных интервью и мнению специалистов MegaResearch на исследуемом рынке наблюдается тенденция роста покупательского спроса на натуральную косметику. Это обосновано активным развитием мирового тренда поддержания здорового образа жизни и экологичной окружающей среды. Потребители хотят видеть натуральные продукты во всех областях жизни, в том числе это касается косметических средств, которые используются ежедневно.
Прослеживается положительная динамика роста спроса на натуральную косметику в размере от 20% до 30% за период 2017-2018 гг. В связи с этим, действующие на рынке производители натуральной косметики увеличивают свое предложение, в основном за счет расширения ассортимента производимой продукции и изменение структуры дистрибьюции. Также появляются новые конкурентоспособные игроки рынка качественной натуральной косметической продукции. Тем самым соблюдается баланс растущего потребительского спроса, и увеличения предложения производителей на рынке натуральной косметики.
В качестве ядра своей целевой аудитории производители натуральной косметики выделяют женщин в возрасте от 24 до 35 лет. Но в то же время, они отмечают, что продукцию натуральной косметики могут использовать потребители от 20 лет и более. По данным полученным из экспертных интервью, общий интерес к здоровому образу жизни определил тенденцию популяризации натуральной косметики среди потребителей, не зависимо от их возраста.
Структурный график регионов по наполненности рынков косметических средств по открытым источникам информации, 2017, 2018 гг. (при наличии данных в открытых источниках).
В каждом регионе Российской Федерации представлены крупные торговые сети, посредством которых распространяется большой объем косметических средств. В связи с тем, что в крупнейших торговых сетях представлены одни и те же производители, в одинаковом ассортименте товаров, наполненность рынков косметических средств по регионам равномерна.
По мнению специалистов MegaResearch, равномерная наполненность регионов характерна только по ассортименту крупнейших производителей натуральной косметики. Средние и мелкие производители сбывают свой товар не через торговые сети, и поэтому в некоторых регионах могут быть не представлены. На данный момент многие производители распространяют косметические средства посредством интернет-магазинов и в связи этим доступны во многих регионах.
По данным полученным из экспертных интервью товары большинства производителей косметических средств представлены в торговых точках и магазинах ЦФО.
На основании данных Росстата можно выделить ТОП-20 регионов с наибольшим объемом продаж натуральных косметических средств. Регионом - лидером по объему продаж натуральных косметических средств является г. Москва и Московская область.
ТОП-20 регионов по наибольшему объему продаж натуральных косметических средств
|
№ |
Регион |
Доля |
|
1. |
Москва и Московская область |
24% |
|
2. |
Санкт-Петербург |
9% |
|
3. |
Краснодарский край |
7% |
|
4. |
Свердловская область |
4% |
|
5. |
Новосибирская область |
3% |
|
6. |
Тюменская область |
3% |
|
7. |
Ростовская область |
3% |
|
8. |
Республика Татарстан |
2% |
|
9. |
Республика Башкортостан |
2% |
|
10. |
Нижегородская область |
2% |
|
11. |
Воронежская область |
2% |
|
12. |
Самарская область |
2% |
|
13. |
Красноярский край |
2% |
|
14. |
Ставропольский край |
2% |
|
15. |
Челябинская область |
1% |
|
16. |
Саратовская область |
1% |
|
17. |
Алтайский край |
1% |
|
18. |
Волгоградская область |
1% |
|
19. |
Пермский край |
1% |
|
20. |
Кемеровская область |
1% |
Источник: Росстат, открытые источники
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
