Барьеры и риски выхода на рынок графитированных электродов
Основные барьеры и риски выхода на рынок для нового игрока перечислены ниже:
- Значительные затраты при организации производства графитированных электродов.
Необходимость осуществления значительных затрат при налаживании производства графитированных электродов всех марок при длительном сроке окупаемости этих вложений.
- Высокая конкуренция и консервативность потребителей.
На рынке действует ориентировочно около 50 зарубежных поставщиков и два российских производителя, находящихся в конкурентной борьбе друг с другом.
Наличие договоренностей производителей с потребителями, их консерватизмом по отношению к действующему поставщику, особенно если традиционные поставщики устраивают по качеству и цене, усложняют развитие продаж нового игрока на рынке.
- Давление со стороны лидеров рынка.
Лидеры рынка графитированных электродов в зависимости от своих интересов могут либо опустить цены, завоевав тем самым новые рынки, либо, напротив, резко увеличить. Такие действия конкурентов на рынке подрывают ценовую политику и стратегию продаж более мелких производителей.
Группа «ЭНЕРГОПРОМ» инвестирует в модернизацию и развитие своего ростовского предприятия до 5 млрд рублей в ближайшие пять лет, рассчитывая создать на НЭЗе производство, способное более чем на 50% обеспечить потребности отечественных металлургов в графитированных электродах мирового качества. Федеральная и региональная власти со своей стороны обещают предоставить предприятию налоговые льготы на время действия специального инвестиционного контракта (СпИК), освободить от уплаты налогов на имущество и части налога на прибыль, которая поступает в бюджет региона, установить пониженную ставку по налогу на прибыль в части, которая поступает в федеральный бюджет. Это позволит группы «ЭНЕРГОПРОМ» оказаться в более выигрышной ситуации по сравнению с прочими производителями на рынке.
Инвестиционная программа Группы «ЭНЕРГОПРОМ» направлена на увеличение объема выпуска и повышения качества графитированных электродов, прежде всего, марки UHP больших диаметров.
По оценкам ГК «ЭНЕРГОПРОМ», общий объём производства должен увеличиться минимум на 25 процентов, а электродов больших диаметров — в два раза (до 35 тысяч тонн в год). В Новочеркасском электродном заводе «Энергопром» после расширения мощности увеличится до 60 000 тонн в год, дополнительно к которым развиваются мощности в Новосибирской области.
- Ограниченное предложение сырья для производства электродов – игольчатого нефтяного кокса. Отсутствие российского игольчатого нефтяного кокса.
Технологией производства высококачественного игольчатого кокса в мире владеют всего несколько компаний из развитых стран (США, Япония), поэтому мировой рынок игольчатого кокса в известной степени монополизирован: до 90% объема свободно продаваемого игольчатого кокса на мировом рынке приходится на компанию Phillips 66 (США) и японских производителей
По прогнозам экспертов, в ближайшие пять лет ситуация на мировом рынке игольчатого кокса останется напряженной. Это связано как с ощутимым ростом спроса со стороны производителей графитированных электродов (около 6% в год) и литий-ионных батарей (около 30% в год), так и с технологическими трудностями в реализации новых проектов по производству игольчатого кокса.
- Возможные отраслевые риски. Снижение мирового спроса и цен на стальную продукцию и электросталь в частности.
На результаты деятельности нового игрока на рынке в значительной степени действуют изменения спроса и цен на стальную продукцию и электросталь, как в целом по миру, так и в отдельных регионах.
Таким образом, барьеры входа на рынок графитированных электродов в России является достаточно высокими.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
