Емкость рынка диатомита
Емкость рынка — это важный показатель для оценки его привлекательности, который демонстрирует потенциальный объем рынка (объем потребления) в долгосрочной перспективе при наилучших условиях. Фактически показатель емкости рынка демонстрирует то, каким может быть его объем в течение определенного периода времени при наиболее благоприятном развитии факторов, которые оказывают влияние на рынок.
Чаще всего для определения емкости рынка проводится прогнозирование динамики изменения ключевых факторов, которые оказывают влияние на рынок. При этом в первую очередь необходимо учитывать изменение тех факторов, которые оказывают наибольшее влияние на его объем, а не на структуру или прочие качественные показатели. Исходя из опыта исследований различных рынков компании MegaResearch, следует сказать, что при определении емкости рынка необходимо ограничиваться разумными временными рамками (до 10–15 лет), так как прогнозирование на большие горизонты времени сопряжено с высоким риском ошибок, которые могут повлиять на оценку перспектив рынка.
Диатомит имеет ряд особенностей, которые позволяют говорить о значительном потенциале роста объемов его потребления в России, но при этом затрудняют количественный расчет максимального потенциального объема российского рынка. Диатомит используется во многих отраслях народного хозяйства (животноводство, растениеводство, металлургия, водоочистка, нефтехимия, строительство и т. д.), то есть у него очень обширная сфера применения. При этом в каждой из сфер применения у диатомита существуют те или иные товары-субституты (заменители), которые могут выполнять схожий объем функций. Соответственно, объем потребления диатомита прямо коррелирует с объемами потребления товаров-субститутов в ключевых спросообразующих отраслях.
Для рынка диатомита в России наилучшая (наиболее благоприятная ситуация — это входящий параметр при определении емкости рынка) ситуация сложится, если потребители откажутся от всех товаров-субститутов в пользу диатомита и диатомитовых изделий. Определить текущий объем потребления всех товаров-субститутов в рамках исследования невозможно, поэтому емкость российского рынка диатомита рассчитывалась на основании экспертных мнений о потенциале его роста.
Важная особенность рынка в том, что все его участники (опрошенные по специальной легенде в ходе исследования) уверены в значительном потенциале рынка. Данная уверенность базируется прежде всего на опыте общения с реальными потребителями, а также на понимании того, что многие потребители все еще банально не осведомлены о преимуществах использования диатомита в сравнении с товарами-заменителями.
На основании систематизации полученных мнений экспертов и участников рынка были рассчитаны следующие значения емкости рынка диатомита в России.
Относительное сравнение показателей объема и емкости российского рынка диатомита
Источник: расчеты MegaResearch на основании данных сотрудников компаний-производителей, экспертов и участников рынка
Емкость российского рынка диатомита как минимум в 6 раз больше его текущего объема, то есть исследуемый рынок обладает очень существенным потенциалом для роста ключевых количественных и качественных показателей.
При использовании показателя емкости рынка также необходимо иметь в виду, что это всего лишь один, пусть и наиболее вероятный, из возможных сценариев его развития. Конкретное количественное значение потенциального максимального объема рынка не столь важно, гораздо важнее рассматривать данный показатель как ориентир для развития.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
