Емкость рынка хурмы
Емкость рынка – это важный показатель для оценки привлекательности рынка, который демонстрирует потенциальный объем рынка (объем потребления хурмы) в долгосрочной перспективе при наилучших условиях. Фактически показатель емкости рынка демонстрирует то, каким может быть объем рынка в течение определенного периода времени при наиболее благоприятном развитии факторов, которые оказывают влияние на рынок.
Не существует универсальной формулы определения емкости для всех товарных рынков. Чаще всего для определения емкости рынка проводится прогнозирование динамики изменения ключевых факторов, которые оказывают влияние на рынок. При этом в первую очередь при определении емкости рынка необходимо учитывать изменение тех ключевых факторов, которые оказывают наибольшее влияние на его объем, а не на структуру рынка или прочие качественные показатели исследуемого рынка. При этом исходя из нашего опыта исследований различных рынков следует сказать, что необходимо при определении емкости рынка ограничиваться разумными временными рамками (до 10-15 лет), так как прогнозирование объема рынка на большие горизонты времени сопряжено с высоким риском ошибок, которые могут повлиять на оценку перспектив рынка.
По сути, самым главным фактором, ограничивающим потребление хурмы на российском рынке, является уровень доходов основной группы конечных потребителей (представителей домохозяйств). Хурма относится к числу таких продовольственных товаров, которые нельзя отнести к товарам первой необходимости. В принципе в эту категорию на российском рынке попадают почти все виды фруктов и ягод. Объем потребления (объем рынка) продовольственных товаров первой необходимости (хлеб, сахар, основные крупы и т.д.) обычно зависит от общего количества потенциальных потребителей, объем рынка у подобных товаров максимально близок к показателям потенциальности емкости рынка. Приобретение хурмы во многом зависит от уровня доходов российского населения, чем будут выше доходы, тем больше хурмы будет приобретаться на российском рынке. Это связано с тем, что при росте доходов (в случае желания приобрести хурму) многие потребители, особенно малообеспеченные потребители (пенсионеры и т.д.), будут чаще принимать положительное решение о покупке хурмы. Совершенно очевидная схема: растут доходы населения – растет потребление ягод и фруктов. Однако необходимо понимать, что в любом случае потенциальное потребление хурмы на российском рынке имеет свои естественные ограничения, связанные с объективной насыщенностью рынка и с вкусовыми предпочтениями потенциальных потребителей хурмы.
Определить потенциальный объем (емкость рынка) российского рынка хурмы в долгосрочной перспективе при росте доходов конечных потребителей (в долгосрочной перспективе рост уровня доходов населения в России практически неизбежен) возможно лишь экспертным путем. Для этого в ходе исследования была проанализирована потенциальная емкость рынков похожих товаров (фруктов и овощей), а также были получены экспертные мнения участников рынка (прежде всего сотрудников компаний-дистрибьюторов хурмы) относительно рыночных перспектив. В результате систематизации экспертных оценок было установлено, что потенциальная емкость российского рынка хурмы примерно в 1,5 раза превышает текущий объем рынка:
Сравнение показателей объема и потенциальной емкости российского рынка хурмы
Источник: оценка MegaResearch на основании экспертных мнений
Если в 2016 г. объем российского рынка хурмы составлял чуть более 102,4 тысяч тонн хурмы, то потенциальная емкость российского рынка хурмы составляет порядка 150 тысяч тонн. При использовании показателя потенциальной емкости рынка необходимо иметь в виду, что это всего лишь один, пусть и наиболее вероятный из возможных сценариев развития рынка. Конкретное количественное значение потенциальной емкости рынка не столь важно, гораздо важнее рассматривать данный показатель как ориентир для развития (то есть учитывать емкость рынка для оценки направления развития рынка в долгосрочной перспективе). В данном случае важно понимать, что российский рынок хурмы обладает определенным потенциалом для развития, при росте доходов населения потребление хурмы в России будет увеличиваться, то есть будет увеличиваться объем рынка.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
