Критерии конкурентоспособности игрушек из ПВХ-пластизоля
Конкурентоспособность товара характеризуется как способность быть купленным в числе первых на рынке среди остальной аналогичной продукции. Конкурентоспособность товара на рынке рассматривается как степень привлекательности товара для потребителей.
Основным критерием конкурентоспособности игрушек из ПВХ-пластизоля, по мнению руководителя отдела продаж ООО «Красноярская фирма Бирюсинка», является доступность цены. В условиях снижения покупательской способности населения, стоимость игрушки играет важную роль при выборе. При этом качество товара должно соответствовать санитарным нормам и правилам, т.е. игрушка не должна источать неприятного запаха, должна быть приятной на ощупь, детали изделия должны быть четко прорисованы, защитно-декоративное покрытие должно быть устойчиво к влажной обработке и т.д.
Представитель отдела маркетинга ОАО Фабрика игрушек «Весна» выделила среди ключевых критериев конкурентоспособности внешний вид игрушки. По мнению данного эксперта, первое на что обращает внимание потенциальный потребитель – это то, как выполнена игрушка, привлекательна ли она, имеет ли дополнительные функции. На рынке на данный момент присутствует достаточное количество «страшных» игрушек, отталкивающих своим внешним видом, которые могут повлиять на психику ребенка. В основном контроль над детскими игрушками осуществляется лишь по параметрам физической и химической безопасности для ребенка. Проводится проверка состава материала, из которого изготовлена игрушка, ее окраски, формы отдельных элементов и способа их крепления. Государственного регулирования в области психической безопасности не разработано. «Страшные» игрушки, заполонившие современные рынки, могут повлиять на формирование характера ребенка. Агрессивные изображения провоцируют проявление агрессии. Чем больше «страшных» игрушек он видит, тем более агрессивным становится. Поэтому то, как выглядит игрушка, несомненно, влияет на окончательный выбор потребителя. Стоимость товара выходит на второй план, но также является немаловажным фактором при окончательном выборе.
Среди прочих факторов, коммерческий директор завода ООО «Фабрика игрушек» выделила известность производителя. Большинство российских заводов-изготовителей пластизолевой игрушки существуют на рынке более 20 лет. Многие из них работали в советские годы, когда качеству детских игрушек уделялось особое внимание. Поэтому, опираясь на опыт прошлых лет, потребитель осознанно склоняется к тому производителю, который зарекомендовал качество своей продукции и проверен временем.
Также одним из критериев конкурентоспособности является тип игрушки. В процессе исследования аналитиками MegaResearch было выявлено, что наибольшим спросом на рынке пользуются куклы, игрушки для ванной, а также фигурки героев. Данные виды игрушек в 2017 году занимали более 50% объема рынка (объема потребления).
На рисунке ниже представлен обобщенный факторный анализ, по тем показателям, которые позволяют производителям успешно конкурировать с прочими игроками рынка. Выделены факторы, которые в большей или меньшей степени влияют на конкурентоспособность продукции на рынке.
Критерии конкурентоспособности продукции на рынке игрушек из ПВХ-пластизоля
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
Таким образом, стоимость продукции (доступность цены) является основным фактором, который позволяет производителю в текущей рыночной ситуации конкурировать с прочими игроками рынка и дает ей определенные преимущества. На втором месте выделяется внешний вид изделия и его безопасность. Далее эксперты рынка отмечают сам тип игрушки, т.е. на какой из сегментов рынка игрушки из ПВХ-пластизоля приходится наибольший спрос. А вот известность производителя в меньшей степени влияет на конкурентоспособность продукции.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
