Наличие маркетинговой стратегии у компаний, работающих на рынке бытового премиум сегмента
Для оценки маркетинговой стратегии был проанализирован каналы сообщений, которые включают данные об акциях для определения ориентации компании на развитие определенного направления.
- ООО «Даичи»
Анализ предложений от ООО «Даичи» в разделе «Акции» нацелен на продвижение товаров от основного поставщика климатического оборудования: Daiken.
- ООО «Студия техники»
Акций не обнаружено.
- ООО «Хаусдорф Бутик»
В бутике HAUSDORF раздел «Акции» постоянно обновляется, на данный момент в разделе 38 сообщений. Основное направление акций направлено на расширение продаж техники от популярных брендов: KitchenAid, Smeg, Miele.
- ООО «ЕФ-ГРУПП»
На сайте ООО «ЕФ-ГРУПП» данные об акциях не обновляются. В разделе 4 новости без указания даты публикации. Основное направление продаж – товары лидеров бытовой техники «Премиум» класса.
- ООО «ТДЖ»
Акций не обнаружено.
Помимо изучения акций компаний был проведен анализ наличия контекстной и SEO-рекламы. Рассмотрим результаты по каждой из топ-5 компаний отдельно.
- ООО «Даичи»
По запросам с указанием основного оборудования в поисковике компания находится на 97 месте. В процессе сужения запроса было выявлено, что компанией продвигается бренд климатического оборудования Kentatsu (25 место при запросе). При указании основных брендов магазина Daikin и Daichi компания находится на 63 месте.
- ООО «Студия техники»
Компания активно проплачивает контекстную рекламу по узкому запросу «Элитная бытовая техника» — 4 место. Остальные запросы в поисковом поле компанию не идентифицируют.
- ООО «Хаусдорф Бутик»
При оформлении запроса с указанием основного типа продукции магазин находится на 44 месте в поиске. При сужении запроса с указанием популярного бренда продукции компания поднимается на 1 страницу в поисковике на 9 место. При анализе был сделан вывод, что компания проплачивает контекстную рекламу по основным популярным мировым брендам, а также по запросу «премиум бытовая техника» — 5 место, и «бутик бытовой техники» — 2 место.
- ООО «ЕФ-ГРУПП»
При запросах, идентичных анализу контекстной рекламы ООО «Хаусдорф», ниже находился магазин ООО «ЕФ-ГРУПП». Запрос основного типа продукции показал данный магазин на 52 месте. Сужение запроса с указанием популярного бренда подняло магазин на 2 место поиска. Таким образом, стратегия данного магазина – продвижение популярных брендов. Запросы «Премиум бытовая техника» (6 место) и «Бутик бытовой техники» (4 место) также продвигаются данным магазином.
- ООО «ТДЖ»
Контекстная реклама данной компанией не настроена.
Наличие маркетинговой стратегии также отражают рекламации. Были проанализированы данные популярных отзовиков: market.yandex, otzovik.ru, yell.ru. Ниже представлена отработка негативных рекламаций ООО «Хаусдорф Бутик» и ООО «ЕФ-ГРУПП». По остальным компаниям данных в отзовиках не найдено.
- ООО «Хаусдорф Бутик»
Магазин отрабатывает 2 из 3 негативных отзывов. Отработка рекламации представлена ниже.
- ООО «ЕФ-ГРУПП»
Магазин отрабатывает каждый негативный отзыв. Отработка рекламации представлена ниже.
Проанализировав топ-5 компаний, было отмечено, что наиболее ярко маркетинговая стратегия выражена у таких компаний, как ООО «Даичи», ООО «Хаусдорф Бутик», ООО «ЕФ-ГРУПП». Данные магазины активно используют каналы продвижения с публикацией акций на сайте. Помимо этого. компании активно используют контекстную рекламу для продвижения. ООО «Хаусдорф Бутик» и ООО «ЕФ-ГРУПП» также отрабатывают рекламации на сайтах отзовиков.
У ООО «ТДЖ» и ООО «Студия техники» маркетинговая стратегия не выявлена. Компании не публикуют информацию об акциях на своем сайте. У компании ООО «Студия техники» была выявлена настройка контекстной рекламы по узкому запросу. Магазин ООО «ТДЖ» контекстную рекламу не использует.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
