Объем продуктовых сегментов рынка игрушек из ПВХ-пластизоля
Игрушки из ПВХ-пластизоля представлены различными вариантами. Из пластизоля изготавливают куклы, детские игрушки для ванной, игрушки, изображающие героев мультфильмов, спортивный детский инвентарь (кегли, мячи) и прочие виды товаров. Если рассматривать отдельно сегмент кукол, следует отметить, что при производстве данного вида игрушек не всегда применяется ПВХ-пластизоль, либо из данного материала изготавливаются лишь отдельные части игрушки. В основном голова и руки куклы выполняются из пластизоля. Остальные части тела могут быть сделаны из пластика, либо быть мягконабивными (например, тело куклы). Но также есть виды кукол, которые изготовлены полностью из пластизоля. Исполнение зависит исключительно от задумки производителя.
В ходе исследования были определены основные категории игрушек из ПВХ-пластизоля:
- Фигурки героев;
- Пупсы;
- Большие куклы;
- Куклы обыкновенные;
- Конструкторы для малышей;
- Игрушки для ванной;
- Мячи (не являющиеся попрыгунами);
- Мячи-попрыгуны;
- Прочие попрыгуны (не являющиеся мячами);
- Детские кегли;
- Прочие игрушки.
Для определения того, какую долю в общем объеме рынка занимает каждый из вышеперечисленных видов игрушек, аналитиками MegaResearch проводились экспертные интервью с представителями отечественных заводов-производителей (ОАО «Весна», ЗАО «ПКФ Игрушки», ОАО «Фабрика игрушек», ЗАО «Красноярская фирма Бирюсинка» и прочих), сотрудниками интернет магазинов детских игрушек («Родные игрушки», «Toy.ru»), анализировалась структура экспортно-импортных поставок. Опрос игроков рынка являлся единственно-верным методом для выявления объема рынка по каждому виду товаров в связи с отсутствием официальной статистики по исследуемому рынку.
Структура рынка по видам игрушек ПВХ-пластизоля в натуральном выражении представлена на рисунке Рисунок 1.
Оценка структуры рынка игрушек из ПВХ-пластизоля в натуральном выражении в 2017 г., %
Источник: экспертные интервью, ФТС РФ, оценка MegaResearch
В результате исследования было выявлено, что наибольшую долю в общем объеме рынка занимают куклы обыкновенные (20% или 11,2 млн. шт.). Далее следуют игрушки для ванной (16% или 9 млн. шт.) и пластизолевые фигурки героев (15% или 8,4 млн. шт.). В совокупности доля этих сегментов в 2017 году составляла 51% общего объема рынка игрушек из пластизоля.
Для выявления структуры рынка в стоимостном выражении, аналитиками MegaResearch оценивалась среднерыночная цена по каждому виду игрушек. Совместив данные по объему рынка в натуральном выражении и среднерыночной цены игрушек по видам, был определен объем рынка в стоимостном выражении. Оценочная структура рынка игрушек из ПФХ-пластизоля в стоимостном выражении представлена на рисунке ниже:
Оценка структуры рынка игрушек из ПВХ-пластизоля в стоимостном выражении в 2017 г., %
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
В стоимостном выражении ТОП-3 ключевыми сегментами рынка являются:
- Куклы обыкновенные – 35% общего объема рынка или 7 380 млн. руб.;
- Пупсы – 16% общего объема рынка или 3 427 млн. руб.;
- Игрушки для ванной - 11% общего объема рынка или 2 277 млн. руб.
В совокупности в 2017 г. данные три вида игрушек занимали в общем объеме рынка порядка 62%.
В таблице Таблица 2 представлены количественные показатели объема рынка по каждому ранее выделенному сегменту игрушек из ПВХ-пластизоля как в натуральном, так и в стоимостном выражении.
Оценка объема рынка по видам игрушек из ПВХ-пластизоля в 2017 г. в натуральном и стоимостном выражении
|
Наименование |
Оценка объема рынка в натуральном выражении, млн. шт. |
Доля, % |
Оценка объема рынка в стоимостном выражении, млн. руб. |
Доля, % |
|
куклы обыкновенные |
11,2 |
20% |
7 380 |
35,0% |
|
игрушки для ванной |
9,0 |
16% |
2 277 |
10,8% |
|
фигурки героев |
8,4 |
15% |
1 052 |
5,0% |
|
пупсы |
5,6 |
10% |
3 427 |
16,3% |
|
мяч попрыгун |
5,1 |
9% |
1 803 |
8,6% |
|
мяч |
3,9 |
7% |
298 |
1,4% |
|
попрыгуны, не являющиеся мячами |
2,8 |
5% |
1 977 |
9,4% |
|
куклы большие |
2,2 |
4% |
2 109 |
10,0% |
|
конструктор для малышей |
0,6 |
1% |
158 |
0,8% |
|
кегли |
0,3 |
0,5% |
66 |
0,3% |
|
прочие игрушки |
7,0 |
12,5% |
506 |
2,4% |
|
Итого |
56,2 |
100% |
21 073 |
42% |
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
