Тенденции рынка термосов. Факторы, влияющие на рынок
Тенденция развития рынка – экономическое и статистическое понятие, характеризующее закономерность изменения его основных параметров во времени. Другими словами, тенденция рынка – это определенная направленность экономических процессов. Как правило, о наличии тенденций рынка свидетельствуют изменения объема рынка, нормы прибыли участников, их количества, а также наблюдаемое изменение устоявшихся экономических отношений. К текущим тенденциям развития российского рынка термосов относятся:
- Рост натурального объема рынка при снижении средней стоимости продукции;
- Рост доли продукции «no name»: в 2016 г. её доля в структуре рынка составляла 13,5%, по итогам 2017 г. прогнозируется увеличение до 13,9%.
- Изменение долевого соотношения между крупными игроками:
ТОП-10 брендов на рынке термосов в России в 2016-2017 гг., доля рынка в %
Источник: данные ФТС, игроков рынка, анализ MegaResearch
Данная тенденция характерна для всего периода развития рынка термосов, а не только для 2016-2017 гг. Это связано с тем, что на рынке очень мало крупных производителей, которые способны занять и удержать лидирующие позиции. Кроме того, большинство производителей уделяют мало внимания развитию собственного бренда продукции, из-за чего на рынке отмечается низкая осведомленность и лояльность потребителей к торговым маркам термосов.
Оценка факторов, влияющих на рынок
В ходе исследования рынка были определены и кратко проанализированы факторы, которые оказывают наибольшее влияние на рынок термосов в России. Для определения важнейших факторов были проанализированы взаимосвязи между изменениями внешней среды и связанными с ними изменениями ключевых количественных показателей рынка. В результате систематизации всей собранной информации были выделены следующие факторы:
Оценка факторов, влияющих на рынок термосов в России
|
Положительные факторы |
Отрицательные факторы |
|
Распространение здорового образа жизни среди населения. На сегодняшний день многие молодые люди отдают предпочтение именно здоровому образу жизни. Многие подростки стали понимать, что для здоровья важно правильное питание, физические нагрузки, полноценный сон. Спорт стал более популярным, в связи с тем, что все хотят заниматься своим телом. Помимо спорта молодежь выбирает и правильное питание, так как оно играет немаловажную роль для поддержания здоровья. В условиях активной повседневной жизни организовать правильное здоровое питание без термоса практически невозможно. |
Нестабильный курс национальной валюты. Неустойчивый курс национальной валюты и нестабильная экономическая ситуация не позволяют делать долгосрочные прогнозы. В связи с тем, что российский рынок термосов является импортозависимым, то сильные колебания валюты могут оказывать существенное влияние на уровень цен и покупательскую способность населения. |
|
Рост популярности экотуризма. Этот вид туризма возвращает уставшим от городов людям силы и энергию во время общения с природой и наблюдения за ней. Кроме того, он стимулирует сохранение окружающей среды, делая такой вид туризма выгодным для местных жителей. В пеших походах термос – незаменимая вещь. |
Снижение рождаемости. Начиная с 2015 г. число родившихся начало снижаться. Снижение числа родившихся в 2015 г. составило 2,1 тыс. человек. В 2016 г. снижение числа родившихся достигло 51,9 тысяч человек по сравнению с 2015 г. За первую половину 2017 г. число родившихся снизилась на 107,3 тыс. человек по сравнению с аналогичным периодом 2016 г. Таким образом, третий год подряд снижается число родившихся, при этом темпы снижения существенно усиливаются. Связано это с тем, что число молодых женщин, потенциальных рожениц пошло на спад. Средний их возраст при рождении составляет 27 лет, а 27 лет назад, в 1989 г., как раз начался длительный спад рождаемости. Поэтому данный процесс будет только усугубляться, причем очень сильно, ведь в течение 1990-х абсолютная рождаемость упала в 1,6 раза. Учитывая то, что многие матери приобретали термосы для организации здорового питания своих детей вне дома, снижение рождаемости окажет негативное влияние на российский рынок термосов. |
|
Увеличение доли покупок товаров в структуре использования денежных доходов населения. Сложившаяся неблагоприятная экономическая ситуация в стране привела к пересмотру населением ряда расходов. Так, люди начали воздерживаться от спонтанных покупок. Перед приобретением товаров большинство потребителей изучают характеристики продукции, отзывы на неё и готовы платить более высокую цену за лучшее качество. |
|
Источник: анализ MegaResearch
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
