Анализ и сегментация потребителей на рынке услуг стоянки яхт
Потребители услуг яхт-клубов это владельцы судов, которые нуждаются в месте для его стоянки. Среднестатистический владелец судна это человек, который добился некоего серьезного экономического благополучия. Однако в настоящее время производители яхт стремятся охватить как можно более широкие слои покупателей и поэтому снижают уровень цен на свою продукцию путем предложения рынку бюджетных судов. Также в России достаточно развит рынок поддержанной водной техники, что делает данный вид транспортных средств более популярным среди людей с уровнем дохода ниже, чем у слоев населения, которые принято называть «элитой». То есть это руководители среднего звена крупных компаний или собственники малого, а чаще всего среднего бизнеса для которых отдых на воде является серьезным увлечением, на которое они готовы тратить существенную часть своего дохода.
Тем не менее 25-50 тыс. долл. за катер – это средняя цена на суда массового сегмента. Что касается крупных лодок, то их потенциальные покупатели - это топ-менеджеры или владельцы крупного бизнеса. Катера и яхты предполагает активный отдых и образ жизни, а значит, ее покупают активные по жизни люди, любящие приключения, движение и путешествия.
На диаграмме, представленной ниже, приведена сегментация потребителей по принадлежности к категориям бизнеса.
Сегментация потребителей услуг стоянки яхт
Источник: анализ MegaResearch
Наиболее крупным сегментом потребителей является категория «руководители и собственники среднего бизнеса» их общая доля составляет 55% от общего объема потребителей. На втором месте по численности является категория «руководители и собственники крупного бизнеса», они занимают 25% рынка. Наименьшая численность у категории «руководители и собственники малого бизнеса» на них приходится 15% рынка.
В число прочих потребителей входят чиновники, представители шоу-бизнеса, и др., их общая численность не превышает 5% от общего количества владельцев судов пользующихся услугами стоянки в яхт-клубах и маринах.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
