Барьеры рынка свиного топленого пищевого жира
Барьеры входа в отрасль представляют собой любые факторы, обстоятельства и особенности рынка (экономического, технологического, организационного и т.д. характера), которые препятствуют появлению на нем новых игроков (в данном случае рассматривались барьеры, которые могут препятствовать появлению на исследуемом рынке новой компании-производителя свиного топленого пищевого жира).
Существует ряд барьеров на каждом рынке, которые могут препятствовать новой компании выйти на рынок. Ниже рассмотрены типы барьеров, применительно к рынку свиного топленого пищевого жира.
- Высокий уровень инвестиционных издержек
Объем инвестиционных издержек является одним из барьеров для выхода на рынок. Чем больше капитальных затрат необходимо вложить для создания производства, тем более недоступным является рынок.
Открытие производства по вытопке животных жиров это капиталоемкий процесс, однако, данный барьер будет актуален лишь для тех предприятий, которые имеют трудности с привлечением инвестиций. В случае, если предприятие имеет источники финансирования, то барьер высоких инвестиционных издержек не будет весомым для потенциального нового производителя.
- Сложность используемой технологии производства, доступность технологий
Решение компании заняться производством технологически сложного продукта также является определенным барьером для выхода на рынок. Технология может иметь не только высокую стоимость, но и занять большое количество времени для ее разработки и налаживания процесса производства. В ходе проведения исследования было выявлено, что технология производства свиного топленого жира известна с советских времен, оборудование предоставляют как импортные, так и отечественные производители, разработаны Госты, применяемые к качеству продукции. Таким образом, данный барьер не является значимым для анализируемого рынка.
- Ограниченность спроса на рынке, уровень насыщенности рынка, доступностью каналов сбыта продукции
Естественно, что на насыщенных рынках существуют барьеры входа в отрасль, которые проявляются в предполагаемой низкой рентабельности производства. Чем менее насыщен рынок, тем меньше барьеров для входа на него с экономической точки зрения. Российский рынок свиного топленого пищевого жира, согласно проведенному исследованию, насыщен на 55%. Потенциальный спрос потребителей обеспечен более чем на половину предложением уже существующих компаний производителей. Данный аспект может послужить определенным барьером для выхода нового игрока на рынок. Но в случае, если новый игрок сможет предложить на рынок продукт, который будет соответствовать качественным требованиям потенциальных потребителей, а также ценовым ожиданиям, степень значимости данного барьера можно нивелировать.
Оценивая доступность каналов сбыта на исследуемом рынке, следует отметить, что уникальных каналов сбыта, которые бы могли быть недоступны новому игроку, на рынке нет. Новый производитель может реализовывать продукцию напрямую потребителю, заключать договора с дистрибьюторами (при необходимости), участвовать в государственных тендерах.
- Государственная политика регулирования рынка
Государство посредством различных регулирующих ведомств является важнейшим возможным источником создания административных барьеров входа новых игроков на рынок. Могут быть введены ограничительные меры в плане сертификации продукции, регламентирования уровня цен, ужесточение нормативных требований к самому предприятию. На текущий момент никаких барьеров со стороны государства аналитиками MegaResearch выявлено не было. Напротив, в целях поддержки отечественных производителей были введены санкции на поставку импортного свиного топлёного жира.
В целом можно сказать, что на российском рынке основным барьером для выхода нового игрока является высокий уровень конкуренции со стороны уже существующих производителей. Рынок является достаточно насыщенным. У многих конечных потребителей уже сложились в определенной степени предпочтения относительно поставщика продукции, однако данный барьер преодолевается в случае, если новый производитель сможет предложить продукт лучшего качества и по более привлекательной цене.
При этом круг потребителей является также достаточно ограниченным. Например, не все производители кормов для кошек и собак добавляют в готовую продукцию свиной топленый пищевой жир. В ряде случаев он заменяется на куриный или говяжий, либо может вовсе не добавляться, т.к. удорожает конечный продукт.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
