Емкость рынка унитазов-биде и текущие тенденции
Емкость рынка – это показатель, который позволяет оценить привлекательность рынка, он демонстрирует потенциальный объем рынка в долгосрочной перспективе (обычно на горизонте 10-15 лет) при наилучших условиях. Фактически показатель емкости рынка демонстрирует то, каким может быть объем рынка в течение определенного периода времени при наиболее благоприятном развитии факторов, которые оказывают влияние на рынок.
На рынке унитазов-биде и крышек-биде существуют три драйвера рынка оказывающие прямое влияние на объем потребления данных продуктов:
- Объемы продаж жилой недвижимости. Под этим подразумевается количество приобретенных населением квартир, частных домовладений, а также новых гостиничных комплексов, заведений общепита, административных зданий и т.д., которые будут нуждаться в комплектации новыми элементами сантехники.
- Частота ремонтов ванных и туалетных комнат. В основе этого драйвера лежит необходимость в обновлении отделки помещений ванных и туалетных комнат, что в подавляющем большинстве случаев сопровождается заменой сантехники и монтажом инсталляций.
- Рост популярности функции биде среди населения. Для России биде и все его родственные сантехнические изделия являются по прежнему скорее экзотикой, нежели привычным атрибутом ванной или туалетной комнаты. Вместе с тем культура населения растет вместе, а вместе с тем и функциональность используемой сантехники.
Перечисленные драйверы являются производными от покупательной способности населения или организаций.
Согласно исследованиям Росстата 63% населения России имеют потребности в улучшении своих жилищных условий, соответственно при появлении у населения финансовых возможностей для удовлетворения данной потребности объем строительства вырастит на соответствующую величину. От общего объема потребления унитазов-биде и крышек-биде, на долю покупок для новой недвижимости, по оценкам MegaResearch, приходится около 6%.
Частота проведения ремонтов среди российских потребителей, по оценкам MegaResearch, составляет в среднем один раз в 10 лет, при этом, в западных странах, население, обладающее достаточными финансовыми возможностями, производит ремонт один раз в 5 лет.
Исходя из этих данных, 5% рынка которые приходятся на потребление собственниками новой недвижимости в идеальных условиях должны возрасти в 1,64 раза до уровня 813 млн рублей. Затем эта цифра увеличится в 2 раза за счет увеличения частоты проведения ремонтов ванных и туалетных комнат с одного раза в 10 до 5 лет, в итоге составив 1 627 млн руб. Доля рынка унитазов-биде и крышек-биде в 2017 году не превысила 1% от общего объема реализуемых в России изделий из санфаянса. Все это говорит о том, что существует очень большой запас по вытеснению с рынка других видов сантехнических изделий (биде и унитазов), который может ещё увеличиться как минимум на 20% за счет роста популярности среди населения. В результате емкость рынка в стоимостном выражении возрастет до 1 952 млн рублей.
Соотношение объема рынка мебели для ванной комнаты в 2017 году и его емкости
Источник: анализ MegaResearch
Таким образом, в идеальных условиях емкость рынка унитазов-биде и крышек-биде почти в 4 раза выше объема рынка 2017 года.
Среди текущих тенденций рынка унитазов-биде и крышек-биде можно выделить следующие:
- Спрос на исследуемый вид продукции показывает существенный рост, это происходит по двум основным причинам, первой из которых является рост интереса к данному виду продукции поскольку он помогает экономить место внутри туалетной комнаты (в отличии от использования биде). Второй причиной является рост благосостояния населения, благодаря чему приобретение этих довольно не дешевых продуктов оказывается возможным.
- Российские производители не имеют в своих ассортиментных линейках ни унитазов-биде, ни крышек-биде, что позволяет иностранным игрокам достаточно свободно чувствовать в этом сегменте рынка сантехники. Причина того, что российские производители не работают в данном сегменте рынка, заключается в том, что объемы потребления внутри России ещё достаточно малы и производство нового вида продукции для них может быть нерентабельным с учетом переоснащения и наладки производства под новый вид продукции.
- Унитазы-биде и крышки-биде конкурируют за потребителя с другими видами аналогичного плана продукции, которыми являются классические биде и гигиеническим душем. Гигиенический душ является продуктом более массового спроса в силу его дешевизны и относительной простоты монтажа. Биде уступают исследуемым продуктам тем, что они занимают дополнительное место в ванной комнате, которого часто нет в большинстве современных квартир.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
