Факторы успеха на b2c рынке благоустройства и озеленения
Наиболее успешными игроками на рынке благоустройства и озеленения в сегменте В2С являются специализированные сетевые розничные магазины, которые имеют широкий ассортимент товаров для благоустройства и озеленения территории. Популярность сетевых магазинов можно объяснить тем, что они зачастую имеют выгодное месторасположение («по дороге на дачу»), широкий ассортимент, постоянное наличие акций и бонусов. Пример – «Леруа Мерлен», «ОБИ», сеть магазинов «Дарвин».
Основные факторы успеха ведущих игроков:
- наличие нескольких магазинов в Москве и области (сетевые магазины);
- удобство месторасположения;
- широкий ассортимент сопутствующих товаров;
- акции и бонусы для потребителей;
- программы лояльности для постоянных покупателей;
- активная маркетинговое продвижение компании (реклама по телевизору, участие в телепрограммах по благоустройству и озеленению и т. д.)
К слабым сторонам сетевых специализированных магазинов отнести то, что у них нет широкого ассортимента растений, поэтому некоторые потребители предпочитают приобретать в них только сопутствующие товары, тогда как за растениями едут в питомники.
К слабым сторонам сети магазинов Леруа Мерлен, Оби и Дарвин можно отнести тот факт, что они не предоставляют услуги по благоустройству и озеленению. Из услуг данные компании предоставляют только доставку товара.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
