13.07.2020

Факторы, влияющие на рынок журналов в сфере красоты и здоровья, тенденции рынка

Рынок журналов в сфере красоты и здоровья подвержен влиянию тех же факторов, что и рынок журналов в целом.

К ним можно отнести следующие факторы:

Снижение покупательной способности населения. Журналы не являются продуктами первой необходимости, поэтому при экономии бюджетов они одни из первых попадают в категорию товаров, от которых люди готовы отказаться. Кроме того, часть покупательской аудитории целенаправленно «идет» в интернет-среду с целью экономии денег на покупке журналов, читая электронные версии, которые обычно дешевле печатных или вовсе бесплатны.
Влияние интернет-технологий на размер аудитории. Этот фактор оказывает двоякое воздействие на рынок журналов в сфере красоты и здоровья. С одной стороны, происходит расширение аудитории за счет привлечения аудитории в интернете. С другой стороны, конкуренция со стороны интернета напрямую влияет на снижение тиражей печатных журналов, которые пока еще остаются доминирующим сегментом рынка.
Усиление роли мировых игроков и консолидация рынка. Так, на долю десяти крупнейших издательств в России, выпускающих печатные журналы, приходится порядка 70% аудитории.
Перетекание рекламных бюджетов в интернет. Последние несколько лет показывают однозначную тенденцию перетекания рекламных бюджетов в интернет-среду. Рынок журналов не является исключением. Каждый год рынок интернет-рекламы растет не менее чем на 20%.
Изменения в дистрибьюции печатных изданий. Изменения в законодательстве в этом отношении, а именно уменьшение числа операторов по распространению, привело к уменьшению доступности журналов. В сегменте коммерческих торговых центров журнальные полки все чаще отодвигают за второй план в связи со снижением востребованности этой категории товаров по сравнению с другими.
Рост цен на бумагу, полиграфию и логистику. Рост доходов печатной прессы снижается год от года. Самый большой кризис пришелся на 2015 год, когда расходы издательств значительно выросли за счет изменения конъюнктуры рынка из-за политических санкций в отношении России.
Законодательство о рекламе. Внесение изменений в законодательство о рекламе также заметно влияет на рынок. Наибольший урон рынку рекламы в журналах в целом принес запрет рекламы табака и алкоголя (однако эти запреты в наименьшей степени отразились на журналах в сфере красоты и здоровья). Но при этом на рассматриваемый сегмент журналов заметно влияют изменения закона по отношению к лекарственным препаратам и БАДам, ужесточение требований к рекламодателям в целом. Законодательство регулирует такие аспекты, как демонстрация женщин в нижнем белье (закон 2006 года), возрастные ограничения читателей и т. п. Ужесточается законодательство в отношении издательств с иностранным участием.

Оценка текущих тенденций рынка

Ранее уже были описаны мировые тенденции рынка журналов. Они, в основной своей массе, характерны и для России. В частности, в России происходит уменьшение частоты выхода журналов, снижение тиражей печатных изданий, уменьшение размера торговых площадей и т. д.

Можно отметить также и другие тенденции, о которых не шла речь ранее, но которые также характеризуют рынок журналов в сфере красоты и здоровья как сегмента общего рынка журналов России.

Среди таких тенденций можно выделить следующие:

Стабильный спрос на журналы женской тематики. На их долю приходится около 15-18% аудитории всех журналов.
Рост спроса на журналы о здоровом образе жизни. Однако доля таких журналов (специализирующихся только на этой тематике) все еще составляет менее 1,5%.
Дальнейшая миграция аудитории в интернет-сообщества и мессенджеры. Для журнального рынка это означает прежде всего снижение объема внимания на один материал, ограничения по визуальному ряду (в случае с мессенджерами).
Миграция аудитории в сторону планшетов и мобильных устройств. По итогам 2018 года порядка двух третей интернет-пользователей читают материалы через мобильные устройства. Для журнального рынка это означает необходимость адаптации электронных версий журнала под смартфоны и планшеты.
Относительная стабильность журнальных аудиторий (по сравнению с газетными). При этом стабильность аудитории достигается за счет перетекания из офлайна в онлайн.
Сокращение рынка подписки на печатные журналы. При этом электронная подписка пока отстает от печатной и не компенсирует в полной мере убытки от потери аудитории по подписке на печатные издания.
Рост рынка журналов в сфере красоты и здоровья. Рост происходит в основном за счет специализированных малотиражных изданий.
Создание мультиканальных сообщений и рекламы, т. е. такого информационного продукта, который можно было бы использовать и в печатном, и в электронном виде, и в журнале, и в блоге, и в видеосюжете.
Резкий рост цен на материалы для производства журналов (рост цен на бумагу в 2015 году).
Перетекание журналов в категорию товаров импульсного спроса.
Изменение покупательских предпочтений читательской аудитории: смещение интереса покупателей печатных журналов в сторону развлекательной сферы при одновременном росте спроса на журналы с качественным (содержательным) контентом.
Поиск издательствами альтернативных источников финансирования. Например, журналисты объединяются в издательские дома и создают контент на заказ. Также издания все чаще прибегают к общественному финансированию.