Покупка журналов в сфере красоты и здоровья, факторы принятия решения

Покупка журналов в сфере красоты и здоровья, факторы принятия решения Ежемесячно или чаще печатные журналы (вообще, не применительно к сфере красоты и здоровья) покупает 36% опрошенных (регулярные покупки).

Ежемесячно или чаще печатные журналы (вообще, не применительно к сфере красоты и здоровья) покупает 36% опрошенных (регулярные покупки).

40% опрошенных покупает печатные журналы нерегулярно, но все же покупает (до нескольких раз в год).

22% опрошенных вообще не покупают печатных журналов.

Частота покупки печатных журналов

Частота покупки печатных журналов

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Типовыми ситуациями покупки журналов является покупка в точках продаж в супермаркетах и торговых центрах (таким способом покупку осуществляет 52% опрошенных) и по пути на работу или с работы (41%). Так или иначе оба способа относятся к ситуации «по пути» (по пути на работу, по пути за продуктами или товарами).

Пятая часть опрошенных (22%) читает журналы онлайн, еще 17% получает журналы от знакомых.

Способы приобретения журналов

Способы приобретения журнала

Доля респондентов, %

Приобретаю при посещении супермаркетов и торговых центров

52

Приобретаю по пути на работу или с работы (например, на остановках, в транспорте)

41

Подписываюсь и читаю онлайн

22

Не покупаю, получаю бесплатно (от знакомых, на работе и т. п.)

17

Целенаправленно ищу (знаю) торговую точку с журналом

8

Заказываю доставку журнала через интернет (бумажный журнал)

3

Другое

1

Ничего из вышеперечисленного

2

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Ниже представлены основные факторы выбора журналов в сфере красоты и здоровья.

Факторы выбора журнала в сфере красоты и здоровья

Факторы выбора журнала в сфере красоты и здоровья

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Содержание статей журнала является доминирующим фактором выбора журнала. Об этом заявило 58% опрошенных. Этот тренд подтверждается и в рамках рекомендаций, которые дали респонденты журналам (см. ниже). Треть опрошенных отметила, что их привлекает яркая обложка, которая привлекает внимание к журналу. Эти две причины можно отнести к первому эшелону по значимости факторов выбора.

Во второй эшелон входят такие факторы, как доступность цены (18%), фактор привычки (13%), удобство покупки (11%), рекомендации друзей и знакомых (9%).

Итак, печатные форматы журналов, несмотря на значимый интерес аудитории к электронным версиям, все же является доминирующим, если судить по количеству людей, которые покупают печатные журналы.

При этом журналы покупаются скорее, спонтанно. Основной выбора журнала является его содержание контент) и запоминающаяся обложка.

Раздражающие факторы

В ходе опроса были также выявлены факторы, которые вызывают у читателей раздражение (не просто не нравятся, а вызывают более яркую эмоциональную реакцию). В категорию таких факторов попали претензии к слишком большому количеству рекламы (26%) – ключевой фактор, наличие «пустых» статей, когда заголовок не соответствует содержанию (4%), навязывание стандартов (2%) и прочие. Нужно отметить, что более половины опрошенных (52%) вообще не назвали ничего, что бы их раздражало. Это говорит о довольно позитивном отношении читателей к журналам рассматриваемой тематики.

Факторы, которые раздражают читателей

 Раздражающие факторы

 Доля респондентов, %

Ничего

52

Слишком много рекламы

26

Наивные советы, «пустые» статьи

4

Навязывание стандартов

2

Статьи не для простых людей, оторваны от реальности

2

Слухи и сплетни

2

Гороскопы

1

Некачественные или слишком отретушированные фото

1

Высокая цена

1

Другое

6

Затрудняюсь ответить

3

Источник: опрос респондентов («открытый» вопрос)