Каналы сбыта и системы продвижения крупнейших игроков b2c рынка благоустройства и озеленения

Каналы сбыта и системы продвижения крупнейших игроков b2c рынка благоустройства и озеленения Основным каналом сбыта рассмотренных компаний является прямой канал – продажи товаров и услуг напрямую потребителю. Компании «Леруа Мерлен», «ОБИ» и ООО «Гарден Центр Групп» также осуществляют продажи через собственные интернет-магазины.

 

Наименование компании

Каналы сбыта

ООО «ЛЕРУА МЕРЛЕН ВОСТОК»

Прямой канал сбыта:
продажи через собственные сетевые магазины и интернет-магазин напрямую покупателю

«ОБИ»

Прямой канал сбыта:
продажи через собственные сетевые магазины и интернет-магазин напрямую покупателю

ООО «Гарден Центр Групп»

Прямой канал сбыта:
продажи через собственные сетевые магазины и интернет-магазин напрямую покупателю

ООО «ПДК "Южный»

Комбинированная система каналов сбыта:
1. Компания реализует услуги напрямую покупателю
2. Производитель (питомник растений) — дилер (ландшафтные компании) — покупатель

ООО "ПАЕР+"

Комбинированная система каналов сбыта:
1. Компания реализует услуги напрямую покупателю
2. Производитель (питомник растений) — дилер (ландшафтные компании) — покупатель

Источник: официальные сайты компаний

Основным каналом сбыта рассмотренных компаний является прямой канал – продажи товаров и услуг напрямую потребителю. Компании «Леруа Мерлен», «ОБИ» и ООО «Гарден Центр Групп» также осуществляют продажи через собственные интернет-магазины. Питомники ООО «ПДК "Южный"» и ООО «ПАЕР+» имеют комбинированные каналы сбыта — помимо продажи товаров и услуг напрямую, данные организации продают растения дилерам, а те, в свою очередь, реализуют их конечным покупателям.

В таблице ниже представлены системы продвижения рассматриваемых компаний.

Системы продвижения и маркетинговая активность крупнейших игроков рынка благоустройства и озеленения

Наименование компании

Оценка маркетинговой активности и системы продвижения

ООО «ЛЕРУА МЕРЛЕН ВОСТОК»

Для привлечения покупателей периодически проводятся акции (сезонные скидки и распродажи). У покупателей есть возможность получить карту клиента компании, которая дает возможность совершать покупки в ТЦ «Леруа Мерлен», выдавшем карту, за наличный расчет на сумму не более 100 000 (сто тысяч) рублей, включая НДС, за одну покупку. Компания является официальным спонсором передач «Квартирный вопрос» и «Дачный ответ».

«ОБИ»

Для привлечения покупателей периодически проводятся акции (сезонные скидки и распродажи). У сети имеются программы лояльности для клиентов (Программа «Бонус», которая дает возможность копить бонусы и оплачивать ими 50% от стоимости покупок; программа «Новосел» — скидка 5% в течение года; мобильная карта «Оби Клуб»). Компания осуществляет бесплатную доставку онлайн-заказов (в зависимости от веса и стоимости заказа).

ООО «Гарден Центр Групп»

Компания участвует в выставках, акциях, проектах по озеленению парков и улиц. Для привлечения покупателей периодически проводятся акции и размещаются спецпредложения (сезонные распродажи, скидки), в магазинах сети организовываются праздники и мастер-классы для детей и взрослых.

ООО «ПДК "Южный"»

Компания проводит сезонные акции и скидки (например: при заказе ландшафтного проектирования скидка 20% на товары магазина для сада; укладка газона под ключ за 300 руб.)

ООО «ПАЕР+»

Компания часто упоминается в СМИ (статьи в «Комсомольской правде», эфиры на радио, также в питомнике проходили съемки телепередачи «Дачные феи»). Для привлечения покупателей периодически проводятся акции (сезонные скидки и распродажи, скидки на какой-либо определенный вид растений).

Источник: официальные сайты компаний, СМИ