Ключевые тренды рынка игрушек из ПВХ
Среди ключевых тенденций на рынке детских игрушек из ПВХ-пластизоля можно выделить следующие следующие:
- Превалирующая доля импортной продукции
Проанализировав данные по основным количественным показателям рынка было выявлено, что основную долю на рынке игрушек из ПВХ-пластизоля занимает импортная продукция.
Соотношение импортной и экспортной продукции на рынке игрушек из ПВХ-пластизоля в 2017 г., %
Источник: ФТС РФ, экспертные интервью, оценка MegaResearch
Так, в натуральном выражении доля отечественной продукции в 2017 году составила 25%. В стоимостном выражении российские производители занимали долю порядка 35%.
Повышение курса иностранной валюты по отношению к рублю не привело к увеличению доли отечественных производителей на рынке. По-прежнему основными поставщиками игрушек остаются производители из Китая. Их доля в 2017 году на исследуемом рынке оценивается в 57%.
- Переход потребителей к более дешевым товарам
В связи с продолжающимся спадом платежеспособности населения, основной спрос предъявляется на продукцию более низкого ценового сегмента. Отечественные производители стараются придерживаться данной тенденции и снижать цены на изделия, при этом уменьшая производственные затраты. Но, по словам коммерческого директора ОАО «Фабрика игрушек», конкурировать с китайской продукцией все же достаточно сложно.
- Покупка игрушек в период кризиса стала более обдуманной и целевой
Данная тенденция также связана со снижением покупательской способности населения в период кризиса. Потребительский бум с необдуманной покупкой большого количества игрушек на одного ребенка прекратился. Общая тенденция к экономии отразилась на игрушках в первую очередь потому, что они не являются жизненно необходимыми товарами.
- Рост доли лицензионной игрушки
Под лицензионной игрушкой понимается продукция, выпускаемая с изображением или в виде известных героев мультфильмов или фильмов. Например, к таковым относятся игрушки серии «Маша и Медведь», «Смешарики», а также игрушки с изображением героев мультфильмов Диснея. По оценкам аналитиков MegaResearch, в 2017 году доля такого рода игрушек на исследуемом рынке составила порядка 20%. Спрос на данную продукцию растет, т.к. дети хотят играть с известными им героями. Потребитель должен быть готов к тому, что за лицензию он дополнительно платит 30% стоимости: именно на столько лицензионная игрушка дороже нелицензионного аналога.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
