Маркетинговая активность и каналы продвижения игроков рынка удобрений
По результатам анализа рынка удобрений для дачи, сада и огорода было выявлено, что усилия по продвижению направлены на
- маркетинговую диверсификацию товарной матрицы;
- участие в специализированных выставках (например, Цветы-Экспо);
- защиту свой продукции от фальсификации: многие производители объединяются и решают вопрос о защите своей продукции от подделок, например, на выставке Цветы-Экспо 2019 стенды производителей будут промаркированы специальным символом;
- видео-лекции, статьи по правильному выбору типа удобрений на сайтах производителей с целью склонения потребителя в пользу своей марки исходя из качества продукции (для потребителей основным критерием выбора удобрений является цена, а не качество);
- различные промо-акции и др.
Маркетинговая активность основных игроков рынка удобрений для дачи, сада и огорода в России в 2018 г.
Наименование |
Маркетинговая диверсификация товарной матрицы |
Участие в выставках |
Защита свой продукции от фальсификации |
Видео-лекции, статьи по выбору продукта |
Промо-акции |
ООО «Гарден Ритейл Сервис» (ранее Фаско) |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
АО «Фертика» |
+/- |
+ |
+ |
+ |
+ |
ОАО «Буйский химический завод» |
+ |
+ |
+ |
- |
+/- |
ООО «РусАгроХим» |
+ |
+ |
+ |
- |
+/- |
ЗАО «Русинхим» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
ООО «Ваше хозяйство» |
+/- |
+/- |
- |
+/- |
+ |
Таким образом, в компании АО «Фертика» маркетинговая активность ведется на высоком уровне, особенно интернет-маркетинг (большая активность в социальных сетях). В компании ООО «Гарден Ритейл Сервис» уровень маркетинговой активности высокий, однако отсутствуют различные видео по выбору продукции и т. д., что связано со спецификой компании (большая часть продукции ориентирована на сельхозпредприятия).
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.