Оценка платежеспособности спроса на рынке платных медицинских услуг
После 2014 года у населения РФ в целом произошло заметное снижение платежеспособности вследствие снижения курса рубля. Согласно отчету ТПП РФ «Доклад об изменении конкурентоспособности Российской экономики в 2017 году», реальные доходы населения России снизились в 2017 году на 11,4% по сравнению с 2013 годом.
О снижении платежеспособности говорит также и то, что за последние годы изменилась структура потребительских расходов домохозяйств: увеличилась доля расходов на продукты питания и уменьшилась доля расходов на услуги и непродовольственные товары. Обычно такая динамика свидетельствует об уменьшении располагаемых доходов населения (сумма денежных средств в денежном выражении увеличивается год от года, а количество благ, которые можно приобрести на нее, уменьшается).
В г. Севастополь за последние три года заметно выросла доля расходов на продукты питания: с 43,4% до 52,7%. Выросла также и доля расходов на услуги, но незначительно. Это произошло за счет увеличения расходов на услуги транспорта и здравоохранения. Расходы на медицинские услуги ежегодно растут: с 4,8% в 2015 году до 9,0% в 2017 году.
Рост доли расходов на медицинские услуги свидетельствует о том, что рынок платных медицинских услуг растет, несмотря на снижение официальных данных по легальному рынку.
В то же время, учитывая тот факт, что доля платных медицинских услуг среди всех платных услуг, оказанных населению в Севастополе, невысока (2,0% в 2017 году и 1,5% в 2018 году), а доля расходов на них в семейных бюджетах довольно большая (почти 1/10 часть от расходов на услуги в 2017 году), можно говорить о том, что спрос на платные медицинские услуги находится на границе потребительских возможностей.
Динамика структуры потребительских расходов домохозяйств г. Севастополь в стоимостном выражении, %
|
|
2015 год |
2016 год |
2017 год |
|
Расходы на продукты питания |
43,4% |
52,30% |
52,7% |
|
Расходы на непродовольственные товары |
36,2% |
28,60% |
26,9% |
|
Расходы на алкогольные напитки |
2,1% |
2,20% |
1,9% |
|
Расходы на услуги |
18,3% |
16,90% |
18,5% |
|
Всего |
100,0% |
100,0% |
100,0% |
|
Справочно: доля затрат домохозяйств на платные медицинские услуги (где затраты на услуги = 100%) |
4,8% |
7,00% |
9,00% |
Источник: ТФГС по Республике Крым[1]
Рост потребительских цен на сами медицинские услуги в Севастополе не имели заметных масштабов (см. раздел «Ценообразование на рынке»). Но нужно учитывать общий рост цен на все товары и услуги (продукты питания, бытовую технику, ЖКХ и прочее). Сегодня маркетологи разных отраслей «борются» не просто со своими конкурентами по нише, но в целом за сам кошелек покупателей.
Из таблицы 8 также видно, что в 2017 году по сравнению с 2016 году в г. Севастополь при оценке своего материального положения произошло смещение ответов респондентов к срединному уровню ответов (одновременно снизилось и число тех, кто оценивает свое благосостояние как низкое, и тех, кто оценивает как высокое). То есть спрос след за этим также смещается в сторону среднего сегмента цен.
[1] ТФГС. – Режим доступа: http://crimea.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_ts/crimea/resources/6551
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
