План маркетинга для группы компаний «Рэмэкс»

План маркетинга для группы компаний «Рэмэкс» По результатам проведенного анализа маркетинговой активности конкурентов рынка было выявлено, что наиболее популярными каналами продвижения в отрасли являются:

По результатам проведенного анализа маркетинговой активности конкурентов рынка было выявлено, что наиболее популярными каналами продвижения в отрасли являются:

  • Размещение статей на интернет-порталах;
  • Реклама в отраслевых журналах;
  • Отраслевые выставки (PR).

Для реализации комплексной стратегии продвижения Заказчику рекомендуется создать на предприятии отдел маркетинга, который будет отвечать за эффективность проводимой маркетинговой политики. Наименование должностей, рекомендуемое количество сотрудников и уровень заработной платы представлены в таблице:

Штатное расписание отдела маркетинга

Наименование должности

Кол-во работников

З/п 1 работника, руб./мес. (с НДФЛ)

Итого ФОТ, тыс. руб. в месяц

1

Отдел рекламы и маркетинга

 

 

 

1.1

Руководитель отдела рекламы и маркетинга – Заместитель директора

1

113 000

113

1.2

Специалист по прямой рекламе (наружная, печатная)

1

50 000

50

1.3

Специалист по поддержке сайта и интернет-продвижению

1

50 000

50

1.4

Специалист по PR (СМИ, конференции, выставки)

1

50 000

50

Итого

4

 

263

Источник: данные Заказчика, анализ MegaResearch

Медиаплан — это план размещения коммуникационных обращений компании к целевой аудитории. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.

Медиаплан

Тип медиа

Формат размещения

Пример канала/издания

Интернет

Размещение статей на интернет-порталах

Размещение статей и технической информации по выпускаемым и перспективным продуктам на продвигаемом сайте компании

Пресса

Реклама в журнале

Регулярная публикация технических статей в отраслевых журналах: «Промышленные и отопительные котельные и мини-ТЭЦ», «КЭП-Инфо», Международный журнал «Бизнес», журнал «ПромэнергоЛидер».

Прочее

Участие в выставке

Регулярное участие в профильных выставках, таких как «Heat and Power», «Нефть и Газ», Форум «Армия».

Источник: данные Заказчика, анализ MegaResearch

Затраты на медиаплан

Тип медиа

Формат размещения

Частота выходов (в год)

Кол-во контактов на 1 экземпляр/место

Стоимость 1 ед.

Общая стоимость в год, руб.

Пресса

Рекламная статья в журнале

4

150 000

100 000

400 000

Прочее

Участие в выставке

2

16 105

1 200 000

2 400 000

Всего

   

 

2 800 000

Источник: данные Заказчика, анализ MegaResearch

Таким образом, общая стоимость затрат на маркетинг составит 5 956 тыс. руб. в год, из них 47% - затраты на медиаплан.