Потребители бытовых пластиковых изделий. Емкость рынка
Основным потребителем продукции хозяйственно-бытового назначения является население страны. При этом это граждане в трудоспособном и старше трудоспособного возраста. По официальным данным ФСГС РФ, в 2017 году их численность составляла 119 909 тыс. чел.
Структура населения России представлена на рисунке ниже:
Структура населения России в 2017 г., %
Источник: ФСГС РФ
Согласно официальным данным, на долю трудоспособной части населения РФ в 2017 г. приходилось 57%, старше трудоспособного возраста – 25%. Таким образом, 82% населения страны являются потенциальными потребителями исследуемого вида продукции.
Под потенциальной емкостью рынка подразумевается тот объем продукции, который потребители могли бы приобрести, но в силу определенных обстоятельств не делают этого (фактически это максимально возможный объем спроса на рынке при идеальных условиях). Данный показатель принимается за константу и определяет потенциальный спрос, который могут предъявить все потенциальные потребители исследуемого вида продукции.
В данном случае, учитывая, что основной потребительской группой пластиковых изделий бытового назначения является население страны, емкость рынка определялась исходя из потенциальных возможностей для покупки исследуемого вида продукции. И таким показателем является средняя заработная плата. Так, за 2017 год средняя заработная плата в России составила 39 144 тыс. руб.[1]
Поскольку емкость рынка - это максимально возможный объем потребления продукции при наиболее благоприятных экономических условиях, ориентиром для сравнения объема потребления изделий пластикового назначения была принята средняя заработная плата наиболее экономически развитых стран Европы, в частности в Германии. Так, данный показатель в 2017 г. Составил3 703 евро/чел (244 398 тыс. руб.). Следует отметить, что культура потребления пластиковых изделий в Европе развита в большей степени, чем в России, и формировалась десятилетиями. Также налажены технологии по переработке пластика во вторичное сырье. Поэтому сравнив уровни доходов населения данных двух стран можно с наибольшей вероятностью оценить на какой уровень потребления сможет в перспективе выйти население России, тем самым оценить емкость рынка бытовых пластиковых изделий.
По оценкам аналитиков MegaResearch, при наиболее благоприятных условиях емкость российского рынка пластиковых изделий бытового назначения превышает объем рынка примерно в 6 раз.
Соотношение объема и емкости рынка пластиковых изделий бытового назначения, млрд. руб.
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
Таким образом, емкость исследуемого рынка составляет порядка 149,4 млрд. руб.
[1] Данные Росстат. «Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата работников по полному кругу организаций в целом по экономике Российской Федерации в 1991-2017 гг.»
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
