Текущие тенденции развития рынка саженцев
Рост интереса именно к данным культурам – жимолость и облепиха
По результатам проведенного в рамках данного исследования опроса выявлено что в последние 5 лет наблюдается последовательный рост потребительского спроса на различные сорта жимолости и облепихи. Так по мнению некоторых участников исследования по состоянию на текущий момент жимолость стабильно последние годы входит в топ-5 наиболее популярных плодовых кустарников на рынке саженцев в европейской части нашей страны. При этом эксперты также отмечают рост интереса потребителя и к облепихе.
Расширение канала онлайн и дистанционной торговли саженцами
Тенденция развития дистанционной торговли проявляется и в сегменте продажи саженцев, за последние 5 лет доля плодово-ягодных и овощных саженцев, а также семян, реализованных через этот канал продаж неуклонно растет. Сегодня, по мнению экспертов, по некоторым, особенно сортовым, видам посадочного материала доля дистанционных продаж может достигать 15% и продолжит расти в ближайшей перспективе.
Рост спроса в сегменте саженцев с закрытой корневой системой
Плодовые растения, выращенные из зимних прививок, в контейнерах объёмом 3–4 л имеют прекрасный товарный вид и по мнению дистрибьюторов пользуются у потребителей гораздо большим доверием чем саженцы с открытой корневой системой. Но использование контейнеров существенно усложняет и удорожает логистику посадочного материала, что обязательно сказывается на его итоговой стоимости. Спрос на растения в контейнерах закрывает возможность оптового производства таких растений для удаленных регионов, эффективное транспортировочное плечо в этом случае составляет около 100 км от места реализации или стимулирует технологии доращивания сортовых плодовых черенков непосредственно в садовых центрах. Эта тенденция провоцирует развитие в сортовом разведении жимолости и облепихи сегментов сеянцев и/или черенков пригодных для дальнейшего товарного доращивания.
Обострение проблем качества посадочного материала и недобросовестной конкуренции
На рынке плодовых саженцев значительную долю занимают нелегальные селекционные площадки, которые не могут обеспечить соответствующий контроль качества производимого материала. При этом они составляют конкуренцию профессиональным питомникам и сдерживают как развитие рынка в целом так и формирование адекватной издержкам цены на посадочный материал.
Услугами таких частных питомников активно пользуются всевозможные перекупщики, в том числе и официальные садовые центры, интернет-магазины и посылторги.
Смена парадигмы потребления
Все больше потребителей рассматривают отдых в саду скорее, как хобби – раньше, когда почти каждый огородник придирчиво следил за новинками селекции и поименно знал ведущих селекционеров страны, уровень осознанности выбора при приобретении посадочного материала, в том числе плодовых растений, был существенно выше. Сегодня все чаще выбор осуществляется непосредственно у прилавка, а конкретный сорт или питомник имеет крайне опосредованное значение в глазах потребителя. Т.е. самым важны становится традиционная проблема полки и налаживания маркетинговой коммуникации с потребителем непосредственно в местах продаж.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
