Типы потребителей рынка ЛДСП, влияние сезонности на спрос
Базовой отраслью потребления ЛДСП (69% всего объема) является мебельная промышленность. Это порядка 14 000 компаний разного уровня, около 5 тысяч — с собственным производством, часто включающие полный цикл от проектирования до реализации конечному потребителю и сборки. Спрос в сегменте жилищного строительства формируется за счет продаж готовых квартир с мебелью.
Отмечается тенденция по вводу собственных производственных мощностей компаниями-производителями мебели для покрытия внутреннего спроса, а также для продажи другим, зачастую более мелким производителям мебели. Результат: снижение себестоимости, контроль качества (класс эмиссии, физико-механические свойства), короткое плечо логистики.
Структура конечных потребителей по отраслям, %
Покупательский спрос стабильно смещается в сторону экономсегмента. Запросы на мебель от массового российского потребителя, для которого цена изделия зачастую является основным критерием выбора, в основном удовлетворяются китайской продукцией или «кустарным» производством.
Увеличить долю российской мебели на рынке призвано также постановление правительства ограничить на два года допуск иностранной мебели к госзакупкам Минпромторга. Решение вступило в силу 1 декабря 2017 года.
Анализ влияния фактора сезонности на динамику и объемы спроса
Сезонность на рынке мебельного производства определяется длительностью принятия решения, отложенным спросом, общим графиком выходных дней (начало января, начало мая), сезоном отпусков, долгосрочной эксплуатацией и относительно редкой заменой «под ключ». Рынок характеризуется зависимостью от валютных колебаний (в том числе сезонных) в связи с импортом комплектующих и сырьевых материалов.
Отмечается подъем во второй половине года (с августа по декабрь включительно), сравнительный спад в начале года и в летний период. В период спада производители и продавцы предлагают сезонные скидки, кредиты, рассрочки, формируют спецпредложения по замерам и доставке.
Можно заметить некоторую сезонность, если принять во внимание, что весной и летом многие делают ремонт в квартире, а осенью и зимой подбирают новую мебель, когда накопят достаточную сумму для покупки.
Сезонность спроса на мебель в России 2018 г.
Источник: «Яндекс.Вордстат», запрос «купить мебель»
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
