Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка собственных торговых марок в ретроспективе. Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития российского рынка собственных торговых марок.
В отчете представлены проанализированные итоги развития рынка в 2024 г., а также построены прогнозы до 2028 г.
Детальным образом проанализированы такие данные, как:
• Текущая конъюнктура российского рынка с учетом динамики макроэкономических индикаторов;
• Основные показатели рынка;
• Объем, динамика объема российского рынка;
• Анализ участников рынка;
• Тенденции и прогнозы развития российского рынка.
Данное исследование предназначено для ряда специалистов, в частности:
• маркетологи-аналитики, менеджеры по маркетингу, менеджеры по маркетинговым исследованиям;
• директора по маркетингу, директора по продажам, коммерческие директора;
• частные инвесторы, планирующие приобрести акции предприятий, осуществляющих свою деятельность в сфере собственных торговых марок.
Исследование проведено в мае 2025 г.
Объем отчета – 52 стр.
Отчет содержит 6 таблиц и 27 графиков.
Язык отчета – русский.
Подробное оглавление/содержание отчета:
Полное оглавление
Полное оглавление 2
Список диаграмм 3
Список таблиц 5
Аннотация 6
Макроэкономические показатели России 2024 г. 7
Розничная торговля 7
Объем, динамика объема 7
Интернет-торговля 10
Объем, динамика объема 10
Покупательская активность 14
Объем, динамика объема 14
Конъюнктура российского рынка 16
Общие тенденции 16
Определения и основные понятия 21
Факторы, способствующие росту и ограничивающие динамику рынка 23
Показатели российского рынка 25
Объем российского рынка 25
Объем, динамика объема 25
Структура российского рынка 27
Товарная структура рынка 27
Региональная структура рынка 30
Анализ спроса 31
Конъюнктура спроса 31
Анализ участников российского рынка 33
Характеристика розничных сетей FMCG 33
Характеристика СТМ 40
Производство СТМ 44
Ценообразование 46
Продвижение товаров под СТМ 47
Тенденции и перспективы развития российского рынка 49
О компании NeoAnalytics 51
Список диаграмм
Рис. 1. Динамика общего оборота розничной торговли в России, 2017-2024 гг., млрд. руб., % 8
Рис. 2. Структура оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов России, 2024 г., % 9
Рис. 3. Структура оборота розничной торговли в разрезе вида торговли в России, 2024 г., % 10
Рис. 4. Динамика доли продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2020-2024 гг., % 11
Рис. 5. Доля продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов в России, 2024 г., % 12
Рис. 9. ТОП-10 регионов России по размеру доли продаж через Интернет в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2024 г., % 12
Рис. 7. Динамика объема рынка Интернет-торговли в России, 2017-2024 гг., млрд. руб., % 13
Рис. 8. Динамика структуры Интернет-торговли в РФ, 2018-2024 гг., % 14
Рис. 9. Динамика среднедушевых денежных доходов населения, 2017-2024 гг., руб. на чел., % 15
Рис. 10. Рейтинг ФО по объему денежных доходов населения, 2024 г., руб/чел. 16
Рис. 11. Динамика доли собственных торговых марок в общем объеме продаж FMCG-рынка, 2015-2024гг., % 17
Рис. 12. Динамика доли оборота розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2020-2024гг., % 18
Рис. 13. Доля оборота розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов в России, 2024 г., % 19
Рис. 14. ТОП-10 регионов России по размеру розничных торговых сетей в общем объеме оборота розничной торговли в России, 2024 г., % 20
Рис. 15. Динамика объема рынка СТМ розничных сетей в России в стоимостном выражении, 2015-2024 гг., млрд. руб., % 26
Рис. 16. Динамика объема рынка СТМ розничных сетей на фоне динамики розничной и электронной торговли в России, 2018-2024 гг., % 27
Рис. 17. Структура рынка СТМ в сегменте продовольственных товаров, 2024 г., % 28
Рис. 18. Структура рынка СТМ в сегменте непродовольственных товаров, 2024 г., % 29
Рис. 19.Структура рынка СТМ в сегменте электроники, 2024 г., % 30
Рис. 20. Региональная структура рынка СТМ, 2024 г., % 31
Рис. 21. Наиболее популярная категория продукции, 2024 г., процент от всего опрошенных, % 32
Рис. 22. Динамика структуры российского розничного рынка в разрезе форматов торговли, 2015-2024 гг., % 35
Рис. 23. Структура рынка FMCG ритейла в разрезе выручки крупнейших федеральных сетей, 2024 г., млрд. руб. 36
Рис. 24. Рейтинг федеральный сетей по количеству магазинов, 2024 г., ед. 37
Рис. 25. Динамика доли розничных сетей в общем объеме оборота розничной торговли в структуре регионов России, 2020-2024 гг., % 39
Рис. 26. Доля СТМ в выручке федеральных розничных сетей FMCG в 2024 г., % 41
Рис. 27. Прогноз динамики объема рынка СТМ розничных сетей в России в стоимостном выражении, 2024–2028 гг., млрд. руб., % 50
Список таблиц
Табл. 1. Структура оборота розничной торговли в разрезе федеральных округов России, 2024 г. млрд. руб., % 9
Табл. 2. Структура оборота розничной торговли в разрезе вида торговли в России, 2024 г. млрд. руб., % 10
Табл. 3. Типы и характеристика собственных торговых марок 22
Табл. 4. Характеристика федеральных розничных сетей, 2024 г. 38
Табл. 5. Динамика доли FMCG в общем обороте розничной торговли по ФО в России, 2020-2024 гг., % 40
Табл. 6. Характеристика СТМ ведущих федеральных сетей FMCG, 2024 г. 42
