Барьеры рынка куриного топленого пищевого жира
Барьеры выхода на рынок – это любые факторы, обстоятельства, которые в той или иной степени могут помещать потенциальному игроку начать деятельность в той или иной отрасли. Существует множество параметров, по которым можно определить степень наличия барьеров в отрасли. Ниже рассмотрены основные факторы:
- Высокие инвестиционные издержки
Рынок является в большей степени недоступным, когда для реализации проекта необходимо вложить существенные денежные средства.
Открытие участка по вытопке животных жиров это капиталоемкий процесс, однако данный барьер будет актуален, лишь для тех предприятий, которые имеют трудности с привлечением инвестиций. В случае, если предприятие имеет источники финансирования, то барьер высоких инвестиционных издержек не будет весомым для потенциального нового производителя.
- Сложность используемой технологии производства, доступность технологий
Технически сложное производство, отсутствие общедоступных технологий также может создавать существенные барьеры для выхода нового игрока на рынок. В процессе исследования аналитиками MegaResearch было выявлено, что технология производства куриного топленого жира не является труднодоступной. Известна еще с советских времен. То есть данный барьер не является значимым для анализируемого рынка.
- Ограниченность спроса на рынке, уровень насыщенности рынка, доступностью каналов сбыта продукции
Естественно, что на насыщенных рынках существуют барьеры входа в отрасль, которые проявляются в предполагаемой низкой рентабельности производства. Чем менее насыщен рынок, тем меньше барьеров для входа на него с экономической точки зрения. Российский рынок куриного топленого жира, согласно проведенному исследованию, насыщен на 67%. Уровень конкуренции на рынке достаточно высок учитывая ограниченный круг потребителей. Таким образом, данный барьер может стать препятствием появлению нового производителя.
Оценивая доступность каналов сбыта на исследуемом рынке следует отметить, что уникальных каналов сбыта, которые бы могли быть недоступны новому игроку на рынке нет. Новый производитель может реализовывать продукцию напрямую потребителю, заключать договора с дистрибьюторами (при необходимости), участвовать в государственных тендерах.
- Государственная политика регулирования рынка
Государство посредством различных регулирующих ведомств является важнейшим возможным источником создания административных барьеров входа новых игроков на рынок. Могут быть введены ограничительные меры в плане сертификации продукции, регламентирования уровня цен, ужесточение нормативных требований к самому предприятию. На текущий момент никаких барьеров со стороны государства аналитиками MegaResearch выявлено не было. Напротив, в целях поддержки отечественных производителей были введены санкции на поставку импортного куриного топлёного жира.
В целом можно сказать, что на российском рынке основным барьером выхода нового производителя является ограниченный круг потребителей куриного топленого пищевого жира. Рынок является достаточно насыщенным. У многих конечных потребителей уже сложились в определенной степени предпочтения относительно поставщика продукции, однако данный барьер преодолевается в случае, если новый производитель сможет предложить продукт лучшего качества и по более привлекательной цене.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
