Эффективности каналов продвижения на рынке АСУ ТП за период: 1 год

Эффективности каналов продвижения на рынке АСУ ТП за период: 1 год Ниже представлена оценка эффективности каналов продвижения на рынке АСУ ТП за период: 1 год

 

Для анализа эффективности каналов продвижения были рассмотрены ключевые точки касания потенциальных клиентов. Анализ проведен за период с сентября 2018 года по сентябрь 2019 года.

  1. Анализ продвижение в СМИ (количество новостей в СМИ, количество источников). Анализ проведен за указанный период на базе платформ Google и «Яндекс», раздел «Новости».
  2. Продвижение сайта (количество новостей на сайте, количество новостных тематик).
  3. Продвижение в социальных сетях/профессиональных форумах (количество соцсетей/интернет-площадок, количество тематик/постов — рассматривается наиболее активная (по числу подписчиков) соцсеть компании, активная (по числу участников) интернет-площадка компании).

Анализ продвижения в СМИ производителей ПТК АСУТП и КИУС

Наименование компании

Количество новостей в СМИ

Количество источников

ГК «Текон»

14

10

«ЭлеСи»

12

9

«Эмикон»

0

0

TREI (ТРЭИ)

0

0

«Авиатрон»

1

1

НПФ «Круг»

9

7

НПФ «Прорыв»

1

1

Источник: открытые публикации в прессе, экспертная оценка MegaResearch

Анализ продвижения сайтов производителей ПТК АСУТП и КИУС

Наименование компании

Количество новостей на сайте

Количество новостных тематик

ГК «Текон»

4

2 (достижения/награды, кейсы)

«ЭлеСи»

4

3 (Участие в отраслевых мероприятиях, партнерство/кейсы, поиск региональных интеграторов)

«Эмикон»

16

6 (кейсы, корпоративные праздники, достижения и сертификаты, участие в отраслевых мероприятиях, поиск сотрудников, акции)

TREI (ТРЭИ)

10

3 (праздники, поиск сотрудников, разработки и инновации)

«Авиатрон»

18

3 (достижения и награды, кейсы, участие в отраслевых мероприятиях)

НПФ «Круг»

67

4 (кейсы, участие в отраслевых мероприятиях, достижения и награды компании, новые продукты и инновации)

НПФ «Прорыв»

13

5 (разработки и инновации, праздники, прайс-листы, информирование о сбоях в работе оборудования, корпоративные новости)

Источник: официальные сайты компаний, экспертная оценка MegaResearch

Анализ продвижения в соцсетях/профессиональных форумах производителей ПТК АСУТП и КИУС

Наименование компании

Количество соцсетей/интернет- площадок — рассматриваются все интернет площадки компании

Количество тематик/постов — рассматривается наиболее активная (по числу подписчиков) соцсеть компании, активная (по числу участников) интернет-площадка компании

ГК «Текон»

нет социальных сетей

-

«ЭлеСи»

Facebook

1 публикация за рассматриваемый период

«Эмикон»

нет социальных сетей

-

TREI (ТРЭИ)

нет социальных сетей

-

«Авиатрон»

ВК, Twitter, Instagram

3 поста в ВК, соцсети практически не ведутся

НПФ «Круг»

Facebook, Twitter

74 поста (Facebook), тематики повторяют сайт

НПФ «Прорыв»

Facebook

страница не ведется

Источник: официальные сайты и социальные сети компаний, экспертная оценка MegaResearch

По результатам анализа текущей маркетинговой активности рассматриваемых производителей АСУ ТП можно сделать вывод, что в настоящее время большинство игроков слабо используют такие каналы продвижения, как публикации в СМИ и публикация новостей на сайте. Ведением социальных сетей активно занимается только одна компания, при этом не крупная по масштабу бизнеса.

В целом можно отметить наиболее активную компанию, которая использует все рассмотренные маркетинговые каналы продвижения — это НПФ «Круг». Во вторую группу можно выделить предприятия, которые используют часть каналов продвижения (публикации в СМИ или публикации новостей на сайте) — это компании «Текон», «ЭлеСи», «Эмикон» и «Авиатрон».

Баллы для построения квадранта Гартнера. Отзывчивость к требованиям рынка производителей ПТК АСУТП и КИУС

Наименование компании

Бальная оценка (1–5)[1]

ГК «Текон» («ТеконГрупп»)

3

«ЭлеСи»

3

«Эмикон»

3

TREI (ТРЭИ)

2

«Авиатрон»

3

НПФ «Круг»

5

НПФ «Прорыв»

2

Источник: официальные сайты и социальные сети компаний, экспертная оценка MegaResearch

 

 

[1] Здесь и далее: оценка параметра от 1 до 5 в зависимости от успешности компании по данному параметру. Значение 1 — самый низкий балл, компания неуспешна по данному параметру, значение 5 — максимальный балл, компания лидирует по данному параметру.