Емкость рынка мочеприемников
Емкость рынка – это важный показатель для оценки привлекательности рынка, который демонстрирует потенциальный объем рынка (объем потребления мочеприемников) в долгосрочной перспективе при наилучших условиях. Фактически показатель емкости рынка демонстрирует то, каким может быть объем рынка в течение определенного периода времени при наиболее благоприятном развитии факторов, которые оказывают влияние на рынок.
Не существует универсальной формулы определения емкости для всех товарных рынков. Чаще всего для определения емкости рынка проводится прогнозирование динамики изменения ключевых факторов, которые оказывают влияние на рынок. При этом в первую очередь при определении емкости рынка необходимо учитывать изменение тех ключевых факторов, которые оказывают наибольшее влияние на его объем, а не на структуру рынка или прочие качественные показатели исследуемого рынка. Исходя из нашего опыта исследований различных рынков следует сказать, что необходимо при определении емкости рынка ограничиваться разумными временными рамками (до 10-15 лет), так как прогнозирование объема рынка на большие горизонты времени сопряжено с высоким риском ошибок, которые могут повлиять на оценку перспектив рынка.
Специфика мочеприемников как рыночного товара в том, что это медицинские изделия, то есть потребность потребителей на рынке в мочеприемниках зависит не от субъективных факторов (вкусы, предпочтения, тенденции потребления и т.д.), а от объективных факторов (медицинские показания по применению в случае потребности), влияющих на здоровье людей. В подобной ситуации, когда вопрос приобретения товара напрямую влияет на здоровье потребителей (людей), очевидно, что скорее всего объемы рынка итак максимально близки к показателям максимально возможного спроса на рынке. Однако эта идеальная ситуация, которая не совсем может быть применена к российским реалиям.
В России формально существует бесплатная государственная медицинская помощь, которая гарантируется каждому жителю страны. В рамках системы ОМС (обязательного медицинского страхования) различные медицинские учреждения (федерального, регионального или муниципального уровня), а также профильные государственные учреждения, специализирующиеся на снабжении медучреждений необходимыми лекарствами и медицинскими изделиями, приобретают значительный объем всех мочеприемников на рынке. Теоретически государство должно полностью обеспечивать государственный сектор медицины (включающий в себя медицинские учреждения федерального, регионального и муниципального уровня) всем необходимым, в том числе мочеприемниками, используемыми для ухода и лечения пациентов. Понятно, что объемы приобретаемых различными государственными (федеральными, региональными, муниципальными и т.д.) учреждениями мочеприемников для системы здравоохранения влияют на объемы российского рынка МП. Теоретически можно было бы предположить, что приобретается ровно тот объем мочеприемников, который необходим для лечения людей. Однако в реальности совершенно очевидно, что система здравоохранения и система социального обеспечения населения в России недофинансированы, поэтому также совершенно понятно, что объемы приобретаемых на бюджетные деньги медицинских изделий (в том числе и мочеприемников) недостаточны для полноценного лечения того количества пациентов, которым оказывается медицинская помощь в рамках системы ОМС в России. Подтверждение данной точки зрения было неоднократно получено в ходе проведенных экспертных и глубинных интервью с участниками рынка. Во многом именно поэтому на рынке существует вполне отчетливо осязаемый неудовлетворенный спрос на мочеприемники.
Оценить количественно неудовлетворённые (в силу разных выше обозначенных причин, в первую очередь из-за недофинансированности медицинской отрасли и низких доходов значительной части населения) потребности в мочеприемниках на российском рынке практически невозможно. Для этого были использованы экспертные оценки, полученные от профессиональных участников рынка, в результате чего было рассчитано, что емкость рынка примерно в 2 раза превышает текущий объем рынка:
Сравнение показателей объема и потенциальной емкости российского рынка мочеприемников
Источник: оценка MegaResearch на основании экспертных мнений
Если в 2016 г. объем российского рынка мочеприемников составлял чуть менее 11,5 млн штук изделий, то потенциальная емкость российского рынка МП составляет порядка 23 млн изделий (очевидно, что емкость рынка следует определять в натуральном выражении, так как к моменту достижения рынком объемов близких к потенциальной емкости рынка цены на мочеприёмники будут значительно отличаться от текущих цен).
При использовании показателя потенциальной емкости рынка необходимо иметь в виду, что это всего лишь один, пусть и наиболее вероятный из возможных сценариев развития рынка. Конкретное количественное значение потенциальной емкости рынка не столь важно, гораздо важнее рассматривать данный показатель как ориентир для развития (то есть учитывать емкость рынка для оценки направления развития рынка в долгосрочной перспективе). В данном случае важно понимать, что российский рынок мочеприемников имеет совершенно однозначный потенциал для роста и развития, что является самым главным при оценке инвестиционной привлекательности рынка.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
