Факторы, влияющие на рынок дентальных зубных имплантов

Факторы, которые оказывают наибольшее влияние на российский рынок дентальных зубных имплантов, были выделены на основании информации, полученной в ходе проведения экспертных интервью с участниками рынка, а также на основании анализа причин изменения ключевых количественных и качественных показателей рынка.

1. Курс рубля по отношению к ведущим мировым валютам (доллару США, евро)

Ситуация на валютных рынках оказывает влияние на развитие и функционирование любого товарного рынка, на котором импортная продукция занимает сколько-нибудь значимую долю. На исследуемом рынке дентальных зубных имплантов в России импортная продукция не просто преобладает, она абсолютно доминирует в структуре рынка. Чем дешевле рубль по отношению к ведущим мировым валютам, тем выше издержки компаний-импортеров на приобретение дентальных зубных имплантов (так как они зарабатывают деньги в рублях, а расходы на покупку имплантатов и других комплектующих зубных имплантов несут в иностранной валюте), верно и обратное правило. Естественно, что на исследуемом рынке от динамики курса рубля по отношению к ведущим мировым валютам зависит очень и очень много.

Текущая ситуация на валютных рынках характеризуется определенной волатильностью и неопределенностью, однако в данный момент рубль остается относительно дешевым по отношению к ведущим мировым валютам. При этом следует учитывать, что альтернативы импортным дентальным зубным имплантам на российском рынке практически нет. То есть удорожание импортной продукции может привести к снижению объема импорта не потому, что доля импорта уменьшается из-за роста конкурентоспособности отечественных дентальных зубных имплантов (отечественные производители просто не способны в данный момент закрыть сколько-нибудь существенную долю потребления имплантов на рынке), а просто в силу того, что для потребителей изделия становятся все дороже, что приводит к увеличению доли потенциальных потребителей, отказывающихся от приобретения имплантатов, абатментов и формирователей десны из-за их высокой стоимости.

2. Динамика темпов роста российской экономики, динамика реальных располагаемых доходов населения

По сути, в качестве важнейшего фактора, который оказывает наибольшее влияние на динамику объема спроса (а значит и объема рынка) на дентальные зубные импланты на рынке, достаточно было бы выделить динамику реальных располагаемых доходов населения России. Тем не менее доходы населения прямо коррелируют с динамикой роста российской экономики, поэтому указанные факторы были представлены совместно.

Как уже было отмечено ранее, конечными потребителями дентальных зубных имплантов почти всегда являются представители домохозяйств. При этом также отмечалось, что часть потребителей на рынке, которые по медицинским показателям могут восстанавливать зубы методом дентальной имплантации, отказываются от их использования из-за их высокой стоимости относительно медианных/средних доходов населения России. Поэтому совершенно очевидно, что реальный уровень доходов людей оказывает чрезвычайно сильное влияние на динамику развития всего рынка дентальных зубных имплантатов в России.

В 2017 г. в России ожидается небольшой рост реальных располагаемых доходов населения, данная тенденция, вероятнее всего, сохранится на рынке и в среднесрочной перспективе. То есть рассматриваемый фактор в краткосрочной и среднесрочной перспективе будет оказывать положительное влияние на развитие и динамику исследуемого российского товарного рынка.

3. Доступность стоматологических услуг/услуг стоматологов-ортопедов

Дентальные зубные импланты — это сложные устройства, которые невозможно использовать без помощи врачей-ортопедов, которые устанавливают имплантаты. То есть совершенно очевидно, что конечные потребители не смогут использовать исследуемые и анализируемые изделия самостоятельно, без помощи стоматологов-ортопедов. Естественно, что стоимость и доступность услуг данных специалистов влияют на принятие конечными потребителями (речь в данной главе всегда идет о конечных потребителях потому, что именно они оказывают влияние на значение объема рынка) решений об использовании метода дентальной имплантации зубов, а, следовательно, влияют и на общий объем рынка зубных дентальных имплантов в России.

Чем менее доступны услуги стоматологов-ортопедов, тем меньше потенциальный объем рынка дентальных зубных имплантов (естественно верно и обратное правило). Количественно оценить текущее значение указанного фактора очень сложно. Очевидно лишь то, что стоимость платных услуг стоматологов-ортопедов весьма значительна для очень большой части потенциальных потребителей на рынке, а получение бесплатных услуг врачей-ортопедов в рамках системы ОМС (обязательное медицинское страхование) для дентальной имплантации зубов на российском рынке крайне затруднено из-за разных факторов (недофинансированность системы ОМС.). То есть можно говорить о том, что в данный момент указанный фактор оказывает скорее негативное влияние на объем рынка, то есть если бы услуги стоматологов-ортопедов были доступны для абсолютно всех потенциальных потребителей дентальных зубных имплантов, то неминуемо увеличился бы и объем рынка, как в натуральном, так и в стоимостном выражении.

Указанные факторы оказывают наиболее значительное влияние на развитие российского рынка дентальных зубных имплантов, однако ими не ограничивается перечень факторов, которые оказывают то или иное влияние на функционирование и развитие рынка. Помимо указанных факторов существенное косвенное или прямое влияние на развитие рынка также оказывают такие факторы, как: таможенная политика государства (прежде всего по средствам определения ставок ввозных таможенных пошлин по кодам ТН ВЭД, по которым импортируются имплантаты, абатменты и формирователи десен на рынок), политика государства по поддержке промышленных предприятий (может существенно увеличить вероятность появления сильных и конкурентоспособных отечественных компаний-производителей), стоимость кредитных ресурсов (также влияет на вероятность появления отечественных компаний-производителей) и т.д.