Маркетинговая активность и каналы продвижения игроков рынка грунов

Маркетинговая активность и каналы продвижения игроков рынка грунов По результатам анализа рынка грунтов для дачи, сада и огорода было выявлено, что усилия по продвижению направлены на

По результатам анализа рынка грунтов для дачи, сада и огорода было выявлено, что усилия по продвижению направлены на

  • маркетинговую диверсификацию товарной матрицы;
  • участие в специализированных выставках (например, Цветы-Экспо);
  • защиту свой продукции от фальсификации: многие производители объединяются и решают вопрос о защите своей продукции от подделок, например, на выставке Цветы-Экспо 2019 стенды производителей будут промаркированы специальным символом;
  • видео-лекции, статьи по правильному выбору типа грунтов на сайтах производителей с целью склонения потребителя в пользу своей марки исходя из качества продукции (для потребителей основным критерием выбора грунтов является цена, а не качество);
  • различные промо-акции и др.

Маркетинговая активность основных игроков рынка грунтов для дачи, сада и огорода в России в 2018 г.

Наименование

Маркетинговая диверсификация товарной матрицы

Участие в выставках

Защита свой продукции от фальсификации

Видео-лекции, статьи по выбору продукта

Промо-акции

ООО «Гарден Ритейл Сервис» (ранее Фаско)

+

+

+

-

+

ООО «Пельгорское-М»

+

+

-

-

+

ООО «Велторф»

+

+

+

+

+

ООО «Гера»

+/-

+

-

-

+

ООО «Питэр Пит»

+

+

-

-

-

Таким образом, в компании ООО «Велторф» маркетинговая активность ведется на высоком уровне. В компании ООО «Гарден Ритейл Сервис» уровень маркетинговой активности высокий, однако отсутствуют различные видео по выбору продукции и т. д., что связано со спецификой компании (большая часть продукции ориентирована на сельхозпредприятия).