Маркетинговая активность и каналы продвижения игроков рынка инсектицидов
По результатам анализа рынка инсектицидов для дачи, сада и огорода было выявлено, что усилия по продвижению направлены на
- маркетинговую диверсификацию товарной матрицы;
- участие в специализированных выставках (например, Цветы-Экспо);
- защиту свой продукции от фальсификации: многие производители объединяются и решают вопрос о защите своей продукции от подделок, например, на выставке Цветы-Экспо 2019 стенды производителей будут промаркированы специальным символом;
- видео-лекции, статьи по правильному выбору типа гербицидов на сайтах производителей с целью склонения потребителя в пользу своей марки исходя из качества продукции (для потребителей основным критерием выбора удобрений является цена, а не качество);
- различные промо-акции и др.
Маркетинговая активность основных игроков рынка инсектицидов для дачи, сада и огорода в России в 2018 г.
Наименование |
Маркетинговая диверсификация товарной матрицы |
Участие в выставках |
Защита свой продукции от фальсификации |
Видео-лекции, статьи по выбору продукта |
Промо-акции |
ЗАО «Фирма «Август» |
+ |
+ |
+ |
- |
+/- |
ООО «Фирма «Зеленая Аптека Садовода» |
+ |
+ |
+ |
+ |
- |
ООО «Ваше хозяйство» |
+ |
+/- |
- |
+/- |
+ |
ООО «Дача Групп»[1] |
- |
+ |
+ |
- |
+ |
АО «Щелково Агрохим» |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
ООО «Летто» |
+ |
+ |
+ |
- |
+ |
|
|
|
|
|
|
Таким образом, в компании АО «Щелково Агрохим» маркетинговая активность ведется на достаточном уровне. У компании ООО «Фирма «Зеленая Аптека Садовода» маркетинговая активность высокая, однако стоит отметить, что отсутствуют промо-акции.
[1] На сайте данной компании есть поле, в которое можно ввести номер штрих-кода продукции – узнать: это товар действительно ООО «Дача Групп» или фальсификат
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.