Насыщенность рынка свиного топленого пищевого жира
Насыщенность рынка в классическом смысле – это экономический показатель, отображающий степень обеспеченности потребителей товарами. Данный показатель используется для оценки привлекательности того или иного рынка с точки зрения инвестирования средств в создание производственных мощностей на рынке, а также для оценки привлекательности выхода на рынок того или иного игрока.
Формально для оценки привлекательности рынка с точки зрения создания производственных мощностей необходимо рассматривать не текущую степень обеспеченности потребителей свиным топленым пищевым жиром, а потенциальную насыщенность рынка. Именно поэтому понятие насыщенность рынка тесно коррелирует с понятием емкости рынка. Это два взаимозависимых показателя, используемых для оценки привлекательности рынка. Следует отметить, что эти два показателя рассчитываются при идеальных экономических условиях. Т.е. когда не существует товаров-заменителей, и потребитель использует в своем производстве исключительно свиной топленый пищевой жир.
Для оценки насыщенности рынка используется показатель, который называется коэффициент насыщенности рынка. Данный показатель рассчитывается по следующей формуле:
Коэффициент насыщенности = 1 – (Потенциальный объем спроса – Возможный объем предложения) / (Потенциальный объем спроса)
Чем ближе данный показатель к единице (100%), тем менее привлекателен рынок. То есть, существующие производственные мощности способны полностью удовлетворить даже потенциальный максимальный объем спроса на рынке. Чем ближе показатель к 0, тем более привлекателен рынок для потенциальных инвесторов.
Под потенциальным объемом спроса в данном случае принимается показатель потенциальной емкости рынка. Возможный объем предложения – это текущий объем предложения продукции на рынок.
Расчет насыщенности рынка
|
Показатель |
Величина |
|
Емкость рынка |
26,8 тыс. тонн |
|
Объем предложения |
14,8 тыс. тонн |
|
Насыщенность рынка |
55% |
Источник: анализ и расчеты MegaResearch
Согласно вышеприведенным расчетам, рынок свиного топленого пищевого жира насыщен на 55%. Существующие игроки рынка могут обеспечить потенциально существующий спрос на данный продукт лишь наполовину. Таким образом, в текущей ситуации появление нового игрока рынка вполне возможно. Основным барьером выхода на рынок будет являться поиск потребителей, т.к. большинство компаний-потребителей имеют устоявшиеся договорные отношения с производителями свиного топленого пищевого жира.
Но важно понимать и то, что при наступлении момента, когда объем совокупного предложения приближается к значению ёмкости рынка или становится равным ему, рынок не теряет свою перспективность, так как любая компания может отвоевать рыночную долю у своих конкурентов. В случаях, когда совокупное предложение свиного топленого жира будет равно емкости, на рынке будет усиливаться конкуренция, будет затруднен выход на данный рынок новых игроков, продвигать продукт конечным потребителям будет сложнее, но все равно возможно.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
