Объем и динамика рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья

Объем и динамика рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья Однако совокупная аудитория изданий в сфере красоты и здоровья ежегодно растет. Происходит это в основном за счет вывода на рынок интернет-проектов. Цифровые версии изданий увеличивают совокупную аудиторию издания в среднем на 30-40%.

Однако совокупная аудитория изданий в сфере красоты и здоровья ежегодно растет. Происходит это в основном за счет вывода на рынок интернет-проектов. Цифровые версии изданий увеличивают совокупную аудиторию издания в среднем на 30-40%.

Все электронные журналы в сфере красоты и здоровья можно разделить на три основных типа:

  1. «Клоны».Такие издания являются эквивалентными копиями печатных журналов и размещаются в интернете. Этот тип онлайн-представительств обычно используют отечественные издания невысокой ценовой категории, чаще всего региональные.
  2. «Гибриды».Издания этого типа являются модифицированными версиями печатных прототипов. «Гибриды» живут самостоятельной жизнью, во многом независимой от офлайнового издания. Чаще всего они ежедневно обновляются. Помимо материалов, опубликованных в печатном издании, интернет-версии содержат архивы номеров, конкурсы, дополнительные статьи на актуальные темы и пр. Читатели голосуют и обсуждают материалы на форумах, предлагают новые темы и проблемы.
  3. Собственно онлайн-проекты.Интернет-издания этого вида изначально возникли в сети и не имеют офлайновых прототипов. Они ориентированы преимущественно на технически грамотную, социально активную, деловую, достаточно обеспеченную аудиторию.

По данным TNS Россия (Mediascope), ежегодно до 5% аудитории печатных СМИ перемещается в онлайн, т. е. переходит из категории печатных изданий в категорию электронных. При этом они могут как сохранять, так и не сохранять печатную версию. Например, в декабре 2017 года свое офлайновое существование прекратил журнал Women’s Health.

По данным компании IAB Russia (партнер ООО «Российский альянс издателей», созданный в 2017 году), объем интернет-рекламы в электронных изданиях (газеты и журналы) в 2017 году составил 6,5 млрд руб. С учетом роста рынка в 20% в 2018 году эта цифра выросла до 7,8 млрд руб.

Львиную долю здесь занимают электронные журналы – оценочно на них приходится порядка 80% от всех затрат на рекламу в электронных изданиях.

Объем рекламного бюджета электронных версий журналов в сфере красоты и здоровья оценивается в 1,0 – 1,3 млрд руб. В то же время «ядро» сегмента составляет совсем небольшую долю – всего порядка 5%. Это связано с тем, что основная часть рекламных бюджетов «уходит» на раскрученные и потому массово посещаемые сайты таких журналов, как Cosmopolitan, Elle и т. п. (Для сравнения: количество посетителей сайта журнала Cosmopolitan в месяц составляет около 12 млн человек, журнала Elle — 6,4 млн человек (это даже сравнимо с зарубежными электронными аналогами этих журналов, хотя в целом посещаемость интернет-журналов в России в несколько раз ниже, чем в европейских странах и США), а журнала Women’s Health — всего 65 тыс. человек, журнала «Красота & Здоровье» — 54 тыс. человек, журнала «Женское здоровье» — 37 тыс. человек, журнала «Здоровье» — 25 тыс. человек.

Объем рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья по выручке от продажи рекламы, 2017-2018 гг.

 Показатель

2017 год

2018 год

Объем рекламного рынка всех электронных газет и журналов в России, млн руб.

6 500

7 800

Динамика рекламного рынка всей печати России, %

22%

20%

Объем рекламного рынка электронных журналов всех категорий, млн руб.

5 200

6 300

Динамика рекламного рынка журналов всех категорий, %

20%

21%

Объем рекламного рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья, млн руб.

1 040

1 290

Динамика рекламного рынка журналов в сфере красоты и здоровья, %

22%

24%

Объем рекламного рынка журналов в сфере красоты и здоровья, млн руб. (ядро)

52

62

Динамика рекламного рынка журналов в сфере красоты и здоровья, % (ядро)

н/д

19%

Источник: данные НКО «IAB Russia», аналитика MegaResearch