Прогноз развития рынка журналов в сфере красоты и здоровья
Согласно аналитическим обзорам отраслевых порталов и мнениям экспертов, рынок печатных журналов в России однозначно будет уменьшаться. Однако темпы спада в ближайшие годы не будут значительными (в пределах 5-10%). При этом сегмент журналов в сфере красоты и здоровья является одним из самых стабильных. Падение по этому сегменту в последние годы было менее значительным, чем по всему рынку журналов в целом, а в 2018 году спад замедлился.
Прогнозно, в течение ближайших лет динамика рынка сохранится, ожидается снижение тиражей журналов в сфере красоты и здоровья, но это снижение не будет иметь значимых масштабов, в том числе по причине небыстрой перестройки издателей на новый «цифровой» формат.
Объем рынка печатных журналов в сфере красоты и здоровья в прогнозе до 2020 года, млн экз. печатного тиража в месяц
Источник: расчеты MegaResearch на основе данных АКАР
В прогнозном периоде до 2020 года рост в цифровом сегменте будет значительным. На все большую «цифровизацию» нацелена и государственная программа «Цифровая экономика Российской Федерации». Средний прирост аудитории электронных изданий ожидается в размере 20%.
Объем рынка электронных журналов в сфере красоты и здоровья в прогнозе до 2020 года, млн посетителей в месяц
Источник: расчеты MegaResearch
Но все же это не позволит в полной мере компенсировать потери в сегменте печатных журналов. Прогнозируется, что к 2020 году издание цифровых журналов обеспечит всего 30 % от общей выручки потребительских журналов.
Еще один тренд – создание контента журналов по запросу (одна и та же тема пишется индивидуально под каждого читателя). Одновременно усилится роль «роботожурналистики».
Тренды сращивания печатных и электронных журналов имеют однозначную тенденцию к развитию. Более того, в онлайне доминирующую роль играют мобильные устройства, и их роль будет только усиливаться. Так, в 2017 году выход в интернет производилось через мобильные устройства в 71% случаев. В 2015 году доля планшетов на российском рынке составляла 19%, к 2020 году ожидается рост до 25 %. Но в целом общее мобильное потребление контента останется примерно на том же уровне, что и сегодня[1]. При этом в 2021 году прогнозируется увеличение доли выручки от мобильной рекламы до 32% среди всей интернет-рекламы.
Еще один тренд, который ожидает владельцев журналов — это уменьшение текстового формата и увеличение видео-контента. Журналы в сфере красоты и здоровья не смогут обойти этот тренд, будучи вынуждены встраиваться в новую систему.
Можно выделить следующие ключевые факторы успеха печатных журналов в цифровую эпоху на современном этапе: высокое качество редакционного контента, продвижение в сетях ретейла, выход издательского продукта на новые географические рынки, продвижение бумажных СМИ с помощью цифровых платформ.
Доходы от рекламы в электронных потребительских журналах, согласно прогнозу, вырастут почти в два раза к 2020 году при среднегодовом темпе роста на уровне 15-25%. В то же время бум эффективности интернет-рекламы имеет только среднесрочную перспективу. Уже сейчас респонденты отмечают большое количество рекламы, в том числе в электронных изданиях. Кроме того, существует эффект так называемой баннерной слепоты, ресурсы для блокировки интернет-рекламы и т. п., что будет ограничивать рост рынка интернет-рекламы в журналах в перспективе 5-7 лет.
В связи с этим снижение рекламных бюджетов в печатных изданиях ожидается, но оно не будет катастрофическим, поскольку рекламное воздействие сегодня рассматривается многими рекламодателями в комплексе – онлайн и офлайн. Например, часто переоценивается влияние блогеров. Опрос ВЦИОМа 2017 года показал, что интерес к блогерам проявляет треть населения, а две трети населения не читают блоги и не смотрят видеоблоги.
При этом создание приложений для читателей уже сегодня становится необходимостью.
Топовым журналам рынка эксперты прогнозируют в будущем развитие. Печатные издания сегодня находятся в постоянном поиске новых форматов контакта с аудиторией. Улучшается качество их дизайна, бумаги и полиграфии, они становятся ярче, дороже и привлекательнее. Как показал опрос, аудитория также становится все более требовательна к этим составляющим журнала. Но прогнозируется также увеличение и малотиражных изданий, и узкоспециализированных интернет-проектов.
При этом современные демографические тренды задают направления изменения помимо развития интернет-технологий. Например, тренд на старение населения и увеличение продолжительности жизни однозначно указывает на перспективный рост популярности журналов по тематике здоровья.
В дуэте «красота – здоровье» приоритет все еще остается и будет оставаться за «красотой», но все большее внимание читатели уделяют категории «здоровье».
Еще один прогноз – это увеличение доли платного контента, даже на тех порталах, которые сегодня предлагают его бесплатно и поддерживают его за счет рекламы. Все чаще будут появляться другие способы оплаты – оплата за день, за выпуск, за статью, за подписку на еженедельной, месячной или ежегодной основе, абонементы при выходе тех или иных новых проектов и т. д.
[1] По данным компании «Zenith Media»
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
