Предпочтения потребителей по формату журналов и рубрикам
Предпочтения аудитории по формату журналов (печатный или электронный) разделились пополам: в равной степени респонденты отметили и печатный вариант, и электронный. Варианты ответа «оба формата» и «не имеет значения», совокупно набравшие 34% ответов, только подтверждают эту тенденцию.
Ключевыми причинами, по которым читатели выбирают электронный формат, являются удобство («удобно носить с собой, не занимает места» – 56%; «удобнее читать в электронном виде» - 39%), экономия денег – 54% и экономия бумаги (экологические аспекты) – 44%.
Предпочтения аудитории журналов в сфере красоты и здоровья по формату журнала
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Причины, по которым читатели предпочитают электронные журналы
Причины |
Доля респондентов, % |
Не занимает места, удобно носить с собой |
56% |
Экономия денег |
54% |
Удобнее читать в электронном виде |
44% |
Экономия бумаги (забота об окружающей среде) |
39% |
Можно менять формат журнала, управлять закладками и т.п. (функциональное удобство) |
28% |
Более насыщенные цвета и краски |
4% |
Другое |
4% |
Ничего из вышеперечисленного |
1% |
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Среди причин выбора печатного формата журналов доминируют ответы, которые свидетельствуют о желании людей обладать «настоящим» предметом («люблю держать в руках» — 57%; «люблю запах настоящей бумаги» — 35%). Для каждого третьего читателя, предпочитающего бумажный вариант журналов, также важно функциональное удобство (возможность загнуть страницу, сделать пометку и т. п.) — 33%. Еще четверть респондентов, отметивших печатный формат как наиболее приоритетный для себя, в качестве причины такого выбора назвали проблемы визуального восприятия информации с электронного экрана («устают глаза», «не могу читать с экрана») — 26%.
Причины, по которым читатели предпочитают печатные журналы
Причины |
Доля респондентов, % |
Люблю держать в руках (как книгу), потрогать руками |
57% |
Люблю запах настоящей бумаги |
35% |
Более удобен функционально (можно сделать пометки, загнуть страницу, вырезать картинку и прочее) |
33% |
Не могу читать с экрана / устают глаза |
26% |
Экономия денег |
1% |
Другое |
4% |
Ничего из вышеперечисленного |
13% |
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Таким образом, потребление журналов в электронном формате на основании результатов опроса прослеживается еще в большей степени, чем это было выявлено на предыдущем этапе исследования и отчетах рейтинговых агентств и отраслевых порталов.
Наиболее интересные рубрики
Аудитория журналов в сфере красоты и здоровья также активно интересуется такими рубриками, как «мода», «семья и дом», «рукоделие», «экономика и бизнес», «культура», «наука и техника». В целом можно сказать, что все указанные ниже рубрики получили хороший отклик, т. е. вызывают заметный интерес читателей. Очевидно, именно этим и объясняется высокая распространенность журналов, которые помимо тематики красоты и здоровья также освещают и ряд других рубрик.
Распределение интересов аудитории по рубрикам журналов помимо темы красоты и здоровья
Рубрики |
Доля респондентов, % |
Мода |
37 |
Семья и дом |
35 |
Рукоделие |
31 |
Экономика, бизнес |
29 |
Культура |
29 |
Наука и техника |
27 |
Спорт |
25 |
Общество |
22 |
Политика |
20 |
Астрология |
17 |
Другое |
5 |
Ничего из вышеперечисленного |
5 |
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Внутри самой категории «Красота и здоровье» наибольший интерес респондентов вызывают темы здорового питания (61%), психологии и советов (54%), уход за лицом и телом (51%). Значимы также такие темы, как отдых и путешествия (46%), спорт и фитнес (38%), мода (38%).
Распределение интересов аудитории по тематикам внутри категории «Красота и здоровье»
Рубрики |
Доля респондентов, % |
Здоровое питание |
61 |
Психология, советы |
54 |
Косметология (уход за лицом и телом) |
51 |
Отдых, путешествия |
46 |
Фитнес, спорт |
38 |
Мода |
37 |
Интервью с известными лицами |
31 |
Каталоги одежды |
26 |
Забота о детях |
25 |
Каталоги косметики |
21 |
Ничего из вышеперечисленного |
1 |
Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.