Предпочтения потребителей по формату журналов и рубрикам

Предпочтения потребителей по формату журналов и рубрикам Предпочтения аудитории по формату журналов (печатный или электронный) разделились пополам: в равной степени респонденты отметили и печатный вариант, и электронный. Варианты ответа «оба формата» и «не имеет значения», совокупно набравшие 34% ответов, только подтверждают эту тенденцию.

Предпочтения аудитории по формату журналов (печатный или электронный) разделились пополам: в равной степени респонденты отметили и печатный вариант, и электронный. Варианты ответа «оба формата» и «не имеет значения», совокупно набравшие 34% ответов, только подтверждают эту тенденцию.

Ключевыми причинами, по которым читатели выбирают электронный формат, являются удобство («удобно носить с собой, не занимает места» – 56%; «удобнее читать в электронном виде» - 39%), экономия денег – 54% и экономия бумаги (экологические аспекты) – 44%.

Предпочтения аудитории журналов в сфере красоты и здоровья по формату журнала

Предпочтения аудитории журналов в сфере красоты и здоровья по формату журнала

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Причины, по которым читатели предпочитают электронные журналы

Причины

Доля респондентов, %

Не занимает места, удобно носить с собой

56%

Экономия денег

54%

Удобнее читать в электронном виде

44%

Экономия бумаги (забота об окружающей среде)

39%

Можно менять формат журнала, управлять закладками и т.п. (функциональное удобство)

28%

Более насыщенные цвета и краски

4%

Другое

4%

Ничего из вышеперечисленного

1%

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Среди причин выбора печатного формата журналов доминируют ответы, которые свидетельствуют о желании людей обладать «настоящим» предметом («люблю держать в руках» — 57%; «люблю запах настоящей бумаги» — 35%). Для каждого третьего читателя, предпочитающего бумажный вариант журналов, также важно функциональное удобство (возможность загнуть страницу, сделать пометку и т. п.) — 33%. Еще четверть респондентов, отметивших печатный формат как наиболее приоритетный для себя, в качестве причины такого выбора назвали проблемы визуального восприятия информации с электронного экрана («устают глаза», «не могу читать с экрана») — 26%.

Причины, по которым читатели предпочитают печатные журналы

Причины

Доля респондентов, %

Люблю держать в руках (как книгу), потрогать руками

57%

Люблю запах настоящей бумаги

35%

Более удобен функционально (можно сделать пометки, загнуть страницу, вырезать картинку и прочее)

33%

Не могу читать с экрана / устают глаза

26%

Экономия денег

1%

Другое

4%

Ничего из вышеперечисленного

13%

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Таким образом, потребление журналов в электронном формате на основании результатов опроса прослеживается еще в большей степени, чем это было выявлено на предыдущем этапе исследования и отчетах рейтинговых агентств и отраслевых порталов.

Наиболее интересные рубрики

Аудитория журналов в сфере красоты и здоровья также активно интересуется такими рубриками, как «мода», «семья и дом», «рукоделие», «экономика и бизнес», «культура», «наука и техника». В целом можно сказать, что все указанные ниже рубрики получили хороший отклик, т. е. вызывают заметный интерес читателей. Очевидно, именно этим и объясняется высокая распространенность журналов, которые помимо тематики красоты и здоровья также освещают и ряд других рубрик.

Распределение интересов аудитории по рубрикам журналов помимо темы красоты и здоровья

Рубрики

Доля респондентов, %

Мода

37

Семья и дом

35

Рукоделие

31

Экономика, бизнес

29

Культура

29

Наука и техника

27

Спорт

25

Общество

22

Политика

20

Астрология

17

Другое

5

Ничего из вышеперечисленного

5

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете

Внутри самой категории «Красота и здоровье» наибольший интерес респондентов вызывают темы здорового питания (61%), психологии и советов (54%), уход за лицом и телом (51%). Значимы также такие темы, как отдых и путешествия (46%), спорт и фитнес (38%), мода (38%).

Распределение интересов аудитории по тематикам внутри категории «Красота и здоровье»

Рубрики

Доля респондентов, %

Здоровое питание

61

Психология, советы

54

Косметология (уход за лицом и телом)

51

Отдых, путешествия

46

Фитнес, спорт

38

Мода

37

Интервью с известными лицами

31

Каталоги одежды

26

Забота о детях

25

Каталоги косметики

21

Ничего из вышеперечисленного

1

Источник: опрос респондентов по стандартизированной анкете