Анализ рынка интернет-торговли книгами

Анализ рынка интернет-торговли книгами
24.07.2020
Подписаться на новости отрасли "IT, интернет, коммуникации"
Анализ рынка интернет-торговли книгами На сегодня книжный рынок России представлен как печатными, так и электронными изданиями. Снижаются темпы розничных продаж и набирают популярность интернет-магазины. Растет интерес населения к электронным и аудиокнигам.

Стремительная цифровизация, развитие онлайн-технологий хоть и никак не сказались на любви россиян к литературе, однако в значительной мере повлияли на выбор населением продавцов. Книжные рынки и офлайн-магазины постепенно проигрывают в конкурентной борьбе интернет-магазинам и сервисам по продаже электронных и аудиокниг.

Какие тенденции наметились на рынке онлайн-продаж бумажных изданий и литературы в цифровом формате, какие интернет-площадки наиболее популярны для приобретения книг и каким литературным жанрам отдают предпочтение граждане РФ – читайте далее.

Распространение бумажных изданий в сети

Согласно докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (далее – Агентство), опубликованному в 2019 году, в 2018-м в России насчитывалось 5794 издательства (которые прислали в Книжную палату хотя бы одно издание за год), из них активных (не менее 12 наименований в год) – 1173, что на 5% меньше по сравнению с 2017-м и на 10% – с 2008-м. Ряд издательств параллельно с бумажной создают электронные версии.

По данным директора крупнейшей в стране издательской группы «Эксмо-АСТ» Олега Новикова, объем отечественного книжного рынка в прошлом году достиг 92 млрд рублей (+7%), при этом:

  • розничные продажи упали на 4%;
  • реализация печатных непериодических изданий через интернет выросла на 24% и составила свыше 20 млн руб.

В топ-5 игроков рынка по онлайн-продажам бумажных книг входят:

  • «Читай-город»;
  • «Лабиринт.ру»;
  • My-shop.ru;
  • Books.ru;
  • Book24.

В отчете Агентства отмечается, что доля интернет-канала в продажах бумажных книжных изданий составляла в 2018 году 20,3% от общего оборота печатного книжного рынка (11,95 млрд рублей).

По информации из исследования, проведенного клубом ритейлеров Shopolog, в 2018 г. 7% от всех покупок в 1000 крупнейших магазинах пришлось на интернет-магазины книг.

Анализ онлайн-рынка книг цифрового и аудиоформата

Торговля книгамиКак подсчитали в группе компаний «ЛитРес», объем рынка электронных и аудиокниг в 2019 году увеличился на 35% по сравнению с предыдущим годом и составил 6,5 млрд рублей. Во внимание не принималась литература образовательного характера. По мнению издателей и аналитиков, на рост популярности электронных и аудиоизданий повлияли:

  • низкая стоимость;
  • удешевление и расширение доступности интернета;
  • широкое распространение mobile-устройств;
  • внедрение удобных дистанционных способов оплаты;
  • рост количества наименований, продаваемых в электронном виде.

Лидеры по продажам в этом сегменте:

  • «Литрес»;
  • Google Play;
  • Bookmate;
  • «М.Видео».

Стоит отметить, что доля произведений профессиональных авторов на электронных площадках снижается, при этом вес самиздата увеличивается (продажи через Ridero, Amazon, «ЛитРес: Самиздат»).

Какую литературу предпочитают читать россияне

Согласно многочисленным исследованиям, проведенным в 2018–2019 гг., наиболее популярными являются:

  • жанр нон-фикшн;
  • художественные произведения;
  • издания для детей и подростков;
  • учебная литература.

Электронный или бумажный формат

Всероссийский центр изучения общественного мнения в 2018 году провел исследование, в котором были изучены предпочтения взрослого населения РФ (от 18 лет) касательно формата чтения разных жанров текстов.

Как выяснилось, новости в электронном формате предпочитает читать молодежь в возрасте 18–24 лет и мужчины (89 и 72% соответственно). Для чтения художественных произведений 56% опрошенных (из 1600 человек) предпочитают бумажный формат, 27% – электронный.

Профессиональные книги в печатном виде читают 42% респондентов, в цифровом – 33%. Если говорить о книгах в общем, 60% молодежи отдает предпочтение электронному формату, люди почтенного возраста (40% из категории 60+) выбирают традиционные издания.

Выводы

Россияне активно читают как бумажные, так и электронные книги. Однако популярность цифрового формата растет с каждым годом. По прогнозам представителя корпорации «Эксмо-АСТ», в 2020 году рост книжного рынка может достичь 8% – в основном из-за популярности жанра нон-фикшн, электронных и аудиоизданий.

Подписаться на новости отрасли "IT, интернет, коммуникации"
Ilya Shilin

Ilya specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.

Обзоры по теме «IT, интернет, коммуникации»

все обзоры
Анализ рынка промышленного интернета вещей в России
17.02.2020
Анализ рынка промышленного интернета вещей в России

Если говорить простыми словами, Интернет вещей (IoT) — это технология, которая позволяет подключать к интернету любые электронные устройства. То есть если в обычном интернете между собой общаются люди, то в интернете вещей — контроллеры, датчики, домашние бытовые приборы и сложное оборудование на крупных промышленных предприятиях. Такие системы работают автоматически, под управлением специализированного программного обеспечения, а роль человека сводится к общему контролю и формированию глобальных настроек для необходимого режима работы. Многие крупные промышленные предприятия уже установили подобное оборудование на своих производственных линиях, средний и мелкий бизнес, а также компании агропромышленного комплекса и сферы ЖКХ пока не готовы выделять соответствующие бюджеты. Но будущее однозначно за новыми инновационными технологиями, поэтому их повсеместное использование — лишь вопрос времени.

Исследования по теме «Информационные технологии, компьютеры и оборудование»