Условия предоставления исследования:
данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента.
Срок выполнения заказа: 15 рабочих дней.
Объект исследования: рынок древесных плит.
Исследуемые виды продукции:
древесные плиты: ДСП ДВП, MDF, OSB, фанера.
География исследования: Россия.
Исследуемый период: 2013 гг., прогноз до 2018 г.
Цели исследования:
1. Проанализировать тенденции развития рынка древесных плит (ДСП, ДВП, MDF, OSB, фанера);
2. Оценить реалистичность прогноза продаж, предоставленного заказчиком
3. Выработать рекомендации по оптимизации маркетингового плана.
1. Анализ рынка
• основные показатели за последние 3-5 лет, тенденции и движущие факторы рынка в России, баланс производства и потребления, анализ международных тенденций;
• основные действующие и перспективные игроки, крупнейшие завершенные и реализуемые инвестиционные проекты;
• анализ основных групп потребителей продукции рынка древесных плит;
• структура рынка древесных плит, оценка динамики спроса на различные виды плит (в т.ч. анализ планируемой к производству Клиентом продукции);
• анализ цепочки создания стоимости продукции;
• прогноз предложения и спроса на древесные плиты, построение двух прогнозов развития рынка (оптимистичного и консервативного) на срок не менее 7 лет;
• выработка заключения по рынку древесных плит: анализ ретро-данных и прогнозы.
2. Анализ конкурентоспособности
• перечень основных потребителей продукции завода (в том числе внутригрупповое потребление) в разрезе цепочки каналов продаж;
• выявление значимых факторов для ключевых потребителей;
• сравнение продукции, цен на продукцию и условий взаимодействия с конкурентами (по конкурентам: бренд, динамика на рынке РФ, цены на продукцию, где представлены и в каких объемах);
• структура цены и себестоимости древесных плит, включая стоимость сырья и возможности по снижению цен реализации конкурентами;
• текущие цены древесных плит конкурентов, средний уровень рентабельности по отрасли;
• оценка конкурентоспособности с учетом имеющихся и потенциальных проектов в РФ;
• оценка возможной доли на рынке, возможности захвата рыночной доли / вытеснения
действующих производителей с учетом заложенных мощностей в Бизнес-плане;
• выработка рекомендаций по увеличению конкурентоспособности проекта.
3. Стратегия продаж
• прогноз продаж в натуральных и стоимостных объемах реализации, оценка реалистичности и достижимости плановых показателей;
• рекомендации по разработке эффективного плана продвижения на рынок в зависимости от каналов и структуры продаж;
• разработка пессимистичного и базового сценария плана продаж;
• анализ рисков, связанных со сбытом продукции.
