Цель исследования
Изучение текущей ситуации на российском рынке товаров для сада и дачи.
Задачи исследования
1.Дать описательную характеристику рынка товаров для сада и дачи.
2.Выявить ключевые особенности рынка в России.
3.Сегментировать рынок по типам представленных форматов торговли.
4.Провести анализ рынка товаров для сада и дачи по основным показателям (объем и темпы роста рынка, структура и т.д.).
5.Определить основные тенденции и динамику на рынке.
6.Выявить факторы роста и торможения рынка.
7.Определить барьеры для входа на рынок.
8.Дать описательную характеристику конкурентной среды на рынке товаров для сада и дачи.
9.Определить наиболее успешные маркетинговые решения российских компаний.
10.Провести анализ потребительского спроса и предпочтений.
11.Выделить наиболее эффективные каналы реализации товаров для сада и дачи.
12.Дать описательную и сравнительную характеристику ведущих игроков на рынке.
Объект исследования
Рынке товаров для сада и дачи.
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group; экспертные интервью
Метод анализа данных
1.Базы данных ФТС РФ, ФСГС РФ (Росстат).
2.Печатные и электронные деловые и специализированные издания, аналитические обзоры.
3.Ресурсы сети Интернет в России и мире.
4.Материалы участников отечественного и мирового рынков.
5.Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6.Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
7. Результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Объём и структура выборки
Процедура контент-анализа документов не предполагает расчета объема выборочной совокупности. Обработке и анализу подлежат все доступные исследователю документы.
СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 8
РЕЗЮМЕ 11
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
Цель исследования 12
Задачи исследования 12
Объект исследования 12
Метод сбора данных 12
Метод анализа данных 12
Объем и структура выборки 13
ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ МИРОВОГО РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ САДА 14
2.1. Возникновение и краткая история развития розничной торговли для дачи и сада 14
2.2. Основные характеристики мирового рынка товаров для сада и дачи: объем, темпы роста и прогноз 17
ГЛАВА 3. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ САДА И ДАЧИ 21
3.1 Основные виды и характеристика форматов торговли на рынке товаров для сада и дачи 22
Оранжерея, сад, питомник 22
Временный садовый центр 22
Специализированный садовый центр 22
Садовый центр как отдел в DIY-гипермаркете 23
Садовый центр при универсальном магазине 23
Онлайн-садовый центр 23
3.2 Современные особенности российского рынка 23
3.3 Объем продаж и темпы роста рынка 27
3.4 Доли основных форматов торговли на рынке 28
3.5 Потенциальная емкость отечественного рынка 30
3.6 Перспективные направления развития рынка 32
ГЛАВА 4. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ САДА И ДАЧИ ПО ВИДАМ (ТОВАРНАЯ СТРУКТУРА) 36
4.1 Характеристика основного товарного ряда 36
4.2 Объем рынка товаров для дачи и сада по категориям 38
ГЛАВА 5. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ РЫНКА 42
5.1 Положительные факторы 42
5.2 Отрицательные факторы 53
5.3 Тенденции на рынке товаров для дачи и сада 54
ГЛАВА 6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА 59
6.1 Уровень конкуренции 59
6.2 Барьеры входа на рынок 60
ГЛАВА 7. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 77
7.1 Описание покупателей 77
7.2 Социодемографический анализ покупателей 77
7.3 Каналы приобретения товаров 80
7.4 Характеристика покупательского спроса 83
7.5Факторы выбора ритейла 90
ГЛАВА 8. ОСНОВНЫЕ РИТЕЙЛЕРЫ В РОССИИ 93
8.1 Специализированные садовые магазины 93
Дарвин 93
Белая Дача Цветы 99
8.2 Неспециализированные садовые магазины 100
OBI 101
Leroy Merlin 103
ПРИЛОЖЕНИЯ 106
СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 8
РЕЗЮМЕ 11
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 12
Цель исследования 12
Задачи исследования 12
Объект исследования 12
Метод сбора данных 12
Метод анализа данных 12
Объем и структура выборки 13
ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ МИРОВОГО РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ САДА 14
2.1. Возникновение и краткая история развития розничной торговли для дачи и сада 14
2.2. Основные характеристики мирового рынка товаров для сада и дачи: объем, темпы роста и прогноз 17
ГЛАВА 3. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА И ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА ТОВАРОВ ДЛЯ САДА И ДАЧИ 21
3.1 Основные виды и характеристика форматов торговли на рынке товаров для сада и дачи 22
Оранжерея, сад, питомник 22
Временный садовый центр 22
Специализированный садовый центр 22
Садовый центр как отдел в DIY-гипермаркете 23
Садовый центр при универсальном магазине 23
Онлайн-садовый центр 23
3.2 Современные особенности российского рынка 23
3.3 Объем продаж и темпы роста рынка 27
3.4 Доли основных форматов торговли на рынке 28
3.5 Потенциальная емкость отечественного рынка 30
3.6 Перспективные направления развития рынка 32
ГЛАВА 4. КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ САДА И ДАЧИ ПО ВИДАМ (ТОВАРНАЯ СТРУКТУРА) 36
4.1 Характеристика основного товарного ряда 36
4.2 Объем рынка товаров для дачи и сада по категориям 38
ГЛАВА 5. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ РЫНКА 42
5.1 Положительные факторы 42
5.2 Отрицательные факторы 53
5.3 Тенденции на рынке товаров для дачи и сада 54
ГЛАВА 6. КОНКУРЕНТНАЯ СРЕДА 59
6.1 Уровень конкуренции 59
6.2 Барьеры входа на рынок 60
ГЛАВА 7. АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 77
7.1 Описание покупателей 77
7.2 Социодемографический анализ покупателей 77
7.3 Каналы приобретения товаров 80
7.4 Характеристика покупательского спроса 83
7.5Факторы выбора ритейла 90
ГЛАВА 8. ОСНОВНЫЕ РИТЕЙЛЕРЫ В РОССИИ 93
8.1 Специализированные садовые магазины 93
Дарвин 93
Белая Дача Цветы 99
8.2 Неспециализированные садовые магазины 100
OBI 101
Leroy Merlin 103
ПРИЛОЖЕНИЯ 106
