Объект исследования:
Европейский рынок пружин, ассортимент товара, компании производители, потребители пружин
Предмет исследования:
Емкость рынка, потенциал рынка, стимулирование сбыта, соответствие ассортимента пружин ожиданиям потребителей, соответствие качества пружин ожиданиям потребителей, информация по компаниям производителям, предпочтения потребителей
География исследования:
Европейский Союз
Цели исследования:
Цель исследования рынка: изучить рынок пружин Европы и оценить его потенциал; определить страны, наиболее привлекательные для Компании в качестве нового рынка сбыта сверхпрочных пружин.
Цель исследования товара: выявление степени соответствия предлагаемого компанией ассортимента ожиданиям потребителей на рынке пружин Европы.
Цель исследования конкурентов: провести анализ конкурентной среды.
Цель исследования потребителей: определить портрет потребителя и его предпочтения.
Задачи исследования:
1. Оценить привлекательность рынка (анализ макросреды, анализ нормативной среды, схожесть культурных традиций)
2. Оценить потенциал рынка
3. Выявить рыночные и нерыночные барьеры входа на рынок
4. Оценить степень влияния рыночных и нерыночных барьеров входа на рынок
5. Выявить методы стимулирования спроса на пружины и влияние факторов внешней среды на уровень спроса на европейском рынке пружин (научно-технические новации, законодательство, политические факторы)
6. Определить степень соответствия ассортимента пружин ожиданиям потребителей
7. Определить степень соответствия качества пружин ожиданиям потребителей
8. Выявить возможности внедрения новых видов пружин на европейском рынке пружин
9. Оценить ассортимент
10. Проанализировать цены конкурентов на пружины
11. Определить среднемесячный объем продаж
12. Выявить наличие и ассортимент дополнительных услуг
13. Определить сроки исполнения заказа
14. Выявить наличие и форму предоставления скидок
15. Выявить наличие и срок гарантии
16. Определить основных поставщиков металла (?)
17. Определить основных потребителей пружин с дифференциацией на сегменты
18. Определить структуру каналов сбыта
19. Выявить возможности выхода конкурентов на новые рынки сбыта
20. Выявить лидеров на европейском рынке пружин по объему продаж (определить занимаемые доли)
21. Выяснить источники рекламной информации конкурентов
22. Выяснить основные составляющие рекламы пружин с дифференциацией на сегменты
23. Выявить сильные и слабые стороны конкурентов
24. Определить потенциальный спрос на сверхпрочные пружины
25. Выяснить потребности потенциальных потребителей по ассортименту, качеству и возможным объемам (штуки, тонны) пружин с дифференциацией на сегменты
26. Выявить критерии и провести анализ требований к удовлетворению потребностей
27. Выяснить частоту закупок пружин с дифференциацией на сегменты
28. Выявить факторы, влияющие на выбор компании, производящей пружины
29. Определить основные источники получения информации о потенциальных поставщиках пружин на европейском рынке
30. Сформировать портрет потребителя.
Методы исследования:
1. Контент-анализ
2. Экспертные интервью
3. Конкурентная разведка
Предпоссылки исследования:
В связи с планируемым выходом компании-заказчика на международный рынок пружин для железнодорожных вагонов, автомобильного транспорта и сельскохозяйственной техники, необходима полная информация об этом рынке, о конкурентах и потребителях, о самом продукте и уровне цен, об уровне спроса на рынке стран Европы.
Информационной базой исследования послужили данные экспертных опросов производителей, дилеров, прочих игроков отрасли, базы публикаций в СМИ, результаты готовых исследований, материалы отраслевых учреждений, материалы участников рынка, базы данных Megaresearch, а также ресурсы открытого доступа.
В процессе сбора данных при проведении интервью использовались методы легендированного опроса (метод «тайный покупатель») и мониторинга документальных источников.
Методами анализа данных являлись контент-анализ и экстраполятивное моделирование.
Данный проект индивидуально дорабатывается в соответствии с пожеланиями клиента. Сроки выполнения исследования: 10 рабочих дней.
1. Общая информация по рынку пружин в Европейском союзе
1.1. Общая характеристика пружин, существующие виды
1.2. Общая характеристика европейского рынка пружин
1.3. Объем, емкость и структура рынка пружин в ЕС:
1.3.1. Структура рынка по видам пружин: для железнодорожных вагонов, для легковых автомобилей, для сельскохозяйственной техники
1.3.2. Структура рынка по производителям, оценка доли различных стран
1.3.3. Структура рынка по отраслям потребления
1.3.4. Структура рынка по странам производства
1.4. Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка пружин в Европе
1.5. Оценка факторов, влияющих на рынок: нормативных, политических, экономических, научных
1.6. Стимулирования спроса на пружины и влияние факторов внешней среды на рынок
1.7. Тенцендции и потенциал развития рынка. Новые виды пружин на европейском рынке
2. Анализ рынка пружин для железнодорожных вагонов в ЕС
2.1 Анализ производства
2.1.1. Объем и динамика производства пружин
2.1.2. Сегментация производства по регионам
2.1.3. Насыщенность рынка пружин. Возможность выхода конкурентов на новые рынка сбыта
2.2. Крупнейшие производители пружин для железнодорожных вагонов
2.2.1. Рейтинг производителей по объему производства.
2.2.2. Ассортимент конкурентов, технические параметры(брендовый, модельный);
2.2.3. Анализ ценовой политики конкурентов
2.2.4. Данные по объему производства и среднемесячный объем продаж компаний-конкурентов
2.2.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах. Способы стимулирования сбыта. Рекламные каналы
2.2.6. Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)
2.2.7. Условия работы компаний-конкурентов: условия оплаты, скидки, поставки, гарании, дополнительные услуги, сроки поставки
2.2.9. Поставщики металла
2.2.10. Каналы сбыта компаний-конкурентов
2.2.11. Доли компаний на рынке
2.2.12. Сравнительный и анализ сильных и слабых сторон конкурентов
2.3. Анализ потребления пружин производителями железнодорожных вагонов
2.3.1. Перечень существующих потребителей. Рейтинг основных потребителей
2.3.2. Частота и динамика потребления пружин
2.3.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
2.3.4. Прочие факторы спроса
2.3.5. Описание потребительских предпочтений. Потребность в новых пружинах
2.3.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей. Основные источники получения информации о потенциальных поставщиках пружин на европейском рынке
2.3.7. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков пружин
2.3.8. Определение лояльности потребления
2.3.9. Портрет потребителя
2.3.10. Восприятие потребителями ассортимента и качества продукции заказчика
2.3.11. Прогноз потенциального спроса на сверхпрочные пружины
2.4. Анализ привлекательности европейского рынка пружин для железнодорожных вагонов
3. Анализ рынка пружин для легковых автомобилей в ЕС
3.1 Анализ производства
3.1.1. Объем и динамика производства пружин
3.1.2. Сегментация производства по регионам
3.2. Крупнейшие производители пружин для легковых автомобилей
3.2.1. Рейтинг производителей по объему производства.
3.2.2. Ассортимент конкурентов, технические параметры(брендовый, модельный);
3.2.3. Анализ ценовой политики конкурентов
3.2.4. Данные по объему производства и среднемесячный объем продаж компаний-конкурентов
3.2.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах. Способы стимулирования сбыта. Рекламные каналы
3.2.6. Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)
3.2.7. Условия работы компаний-конкурентов: условия оплаты, скидки, поставки, гарании, дополнительные услуги, сроки поставки
3.2.8. Поставщики металла
3.2.9. Каналы сбыта компаний-конкурентов
3.2.10. Доли компаний на рынке
3.2.11. Сравнительный и анализ сильных и слабых сторон конкурентов
3.3. Анализ потребления пружин производителями легковых автомобилей
3.3.1. Перечень существующих потребителей. Рейтинг основных потребителей
3.3.2. Частота и динамика потребления пружин
3.3.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
3.3.4. Прочие факторы спроса
3.3.5. Описание потребительских предпочтений. Потребность в новых пружинах
3.3.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей. Основные источники получения информации о потенциальных поставщиках пружин на европейском рынке
3.3.7. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков пружин
3.3.8. Определение лояльности потребления
3.3.9. Портрет потребителя
3.3.10. Восприятие потребителями ассортимента и качества продукции заказчика
3.3.11. Прогноз потенциального спроса на сверхпрочные пружины
3.4. Анализ привлекательности европейского рынка пружин для легковых автомобилей
4. Анализ рынка пружин для сельскохозяйственной техники в ЕС
3.1 Анализ производства
4.1.1. Объем и динамика производства пружин
4.1.2. Сегментация производства по регионам
4.2. Крупнейшие производители пружин для сельскохозяйственной техники
4.2.1. Рейтинг производителей по объему производства
4.2.2. Ассортимент конкурентов, технические параметры(брендовый, модельный);
4.2.3. Анализ ценовой политики конкурентов
4.2.4. Данные по объему производства и среднемесячный объем продаж компаний-конкурентов
4.2.5. Наличие маркетинговых мероприятий в компаниях-конкурентах. Способы стимулирования сбыта. Рекламные каналы
4.2.6. Частота обновления ассортимента компаний-конкурентов (наличие ноу-хау)
4.2.7. Условия работы компаний-конкурентов: условия оплаты, скидки, поставки, гарании, дополнительные услуги, сроки поставки
4.2.8. Поставщики металла
4.2.9. Каналы сбыта компаний-конкурентов
4.2.10. Доли компаний на рынке
4.2.11. Сравнительный и анализ сильных и слабых сторон конкурентов
4.3. Анализ потребления пружин производителями сельскохозяйственной техники
4.3.1. Перечень существующих потребителей. Рейтинг основных потребителей
4.3.2. Частота и динамика потребления пружин
4.3.3. Влияние сезонности на потребление (анализ цикла сезонности)
4.3.4. Прочие факторы спроса
4.3.5. Описание потребительских предпочтений. Потребность в новых пружинах
4.3.6. Критерии выбора поставщика у основных потребителей. Основные источники получения информации о потенциальных поставщиках пружин на европейском рынке
4.3.7. Восприятие ценовой политики существующих поставщиков пружин
4.3.8. Определение лояльности потребления
4.3.9. Портрет потребителя
4.3.10. Восприятие потребителями ассортимента и качества продукции заказчика
4.3.11. Прогноз потенциального спроса на сверхпрочные пружины
4.4. Анализ привлекательности европейского рынка пружин для сельскохозяйственной техники
5. РЕКОМЕНДАЦИИ и ВЫВОДЫ
5.1. Барьеры выхода на европейский рынок пружин.
5.2. Сдерживающие факторы на рынке
5.3. Законодательное регулирование рынка
5.4. Государственные программы
5.5. Прогноз развития рынка пружин в Европе до 2015 года
5.6. Выводы по исследованию
