На рынке стеклоомывающих жидкостей погоду портит контрафакт
По оценкам специалистов, более 40% всей стеклоомывающей жидкости для автомобилей производится нелегально из метилового спирта. Запрет на выпуск такой продукции существует, но не работает, более того, он серьезно тормозит развитие официально работающих компаний.
Несмотря на то, что под стеклоомывающими жидкостями (СОЖ) часто понимаются только средства для очистки лобового стекла автомобиля, в этот сегмент рынка входят также жидкие составы для чистки и мытья стекол и зеркал внутри и снаружи различных зданий и помещений.
Основные характеристики рынка СОЖ в России
Рынок стеклоомывающих жидкостей имеет целый ряд специфических особенностей:
- Сегмент СОЖ для транспортных средств (ТС) является определяющим, его доля составляет более 90% от общего объема рынка в натуральном выражении. В стоимостном представлении она несколько ниже (82%) из-за более высокой стоимости жидкости для мытья окон.
- В структуре рынка велика доля теневого сектора. Легальные СОЖ для ТС изготавливаются из изопропилового спирта, использование метилового сырья запрещено. Однако жидкости из метилового спирта обходятся дешевле, и этим пользуются недобросовестные производители, поставляя на рынок контрафакт.
- Рынок сильно дифференцирован. В силу довольно низких входных барьеров производством СОЖ занимается много компаний, но ни одна из них не имеет решающей доли. Кроме того, прослеживается четкое деление товаров по ценовым сегментам.
- Импортная продукция присутствует, но не играет существенной роли, особенно в сегменте СОЖ для ТС.
Текущие тенденции и прогноз развития рынка
Рынок стеклоомывающих жидкостей имеет довольно значительный потенциал роста. В последние два года автомобильная промышленность России переживает довольно значительный спад объемов продаж, что, безусловно, отразилось и на потреблении СОЖ. Однако уже сейчас отчетливо видны тенденции, определяющие положительную динамику развития в будущем:
- увеличение объемов потребления летних стеклоомывающих жидкостей в последние 2-3 года. Этот факт отмечает большинство производителей. Если раньше большинство автолюбителей в теплое время года заливали в свои автомобили обычную воду или пенные растворы собственного изготовления, то сейчас многие из них перешли на готовые летние составы;
- уменьшение доли низкотемпературных модификаций (-20 … -30 °C) в общей структуре продаж незамерзающих жидкостей. Эта тенденция связана в первую очередь с относительно теплыми зимами, которые наблюдались на большей части территории России в последние 2-3 года;
- значительный рост себестоимости производства СОЖ на основе изопропилового спирта из-за резкого подорожания сырья. При этом выросла розничная цена официально производимой продукции и возросла доля контрафакта на рынке;
- увеличение количества производителей в обоих сегментах. Данный факт отражает высокий потенциал и привлекательность рынка.
Дальнейшие перспективы рынка эксперты оценивают как благоприятные. В ближайшие годы рост прогнозируется в обоих сегментах, при этом соотношение их долей останется примерно на уровне 2015 года.
Почти не вызывает сомнение тот факт, что количество производителей СОЖ будет расти. Это приведет к обострению конкуренции, причем рынок останется слабоконцентрированным, т. к. ни одна компания не сможет добиться сколько-нибудь значительной доли.
Ассортимент выпускаемых стеклоомывающих жидкостей будет расширяться в сторону новых видов продукции (особенно в сегменте средств для мытья окон) и новых упаковок. При этом на рынке практически нет никаких предпосылок для снижения доли контрафакта. Именно этот фактор будет главным образом сдерживать рост официального производства. Большинство экспертов считает запрет на продажу СОЖ на основе метилового спирта неправильным — он никак не отражается на безопасности пользователей, но существенно мешает развитию отрасли. Доля контрафактной продукции участники рынка оценивают на уровне 40% от общего объема потребления.
Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
