Настоящее исследование представляет собой полноценное маркетинговое исследование рынка санаторно-курортных услуг в Домбае.
Данное исследование направлено на изучение состояния рынка санаторно-курортных услуг в Домбае и перспектив его развития. Для этого оценивается объем рынка, его особенности, перспективы выхода на рынок нового игрока. Выявляются и опрашиваются эксперты данного рынка – специалисты медицинского профиля, эксперты туристического бизнеса. В итоге становится понятным, какое место занимают ключевые игроки на рынке, какие типы услуг на данном рынке присутствуют, какова средняя цена их оказания.
Домбай— климатическая курортная местность в Карачаево-Черкессии, посёлок городского типа, расположенный на Домбайской поляне, находящейся на территории Тебердинского заповедника. Именно на удачном местоположении в экологически чистом регионе и основывается санаторно-курортный потенциал Домбая.
Тебердинский заповедник является одной из уникальных особо охраняемых природных территорий (ООПТ) Северного Кавказа и входит в Международную сеть биосферных резерватов ЮНЕСКО. Тебердинский заповедник самый посещаемый заповедник в системе ООПТ России.
Склоны гор, окружающих Домбайскую поляну покрыты хвойными лесами, главным образом пихтовыми. Пихта обладает рядом полезных свойств, которые активно используются в медицине. Например, пихтовые ингаляции способствуют очищению легких и дыхательных путей, лечению ангины. Настои и отвары пихты, эфирные масла и камфора способствуют лечению и профилактике ряда заболеваний, в том числе остеохондрозов, невралгических заболеваний, цинги, глазных заболеваний и снижения остроты зрительной функции, сердечнососудистых заболеваний. Камфару, получаемую из хвои пихты, используют также для нормализации работы нервной системы, для успокоительного эффекта. При помощи лекарственных средств с содержанием хвои пихты можно вылечить хроническую бессонницу, нормализовав работу нервной системы.
С Домбайской поляны расходится большое количество экскурсионных маршрутов по территории Тебердинского заповедника к местам, внесённым в список Всемирного наследия ЮНЕСКО. Горный климат благоприятен для проведения климатотерапии в течение всего года. Климат континентальный, с большим числом солнечных дней (до 300 в году), обилием ультрафиолетовой радиации, исключительной чистотой воздуха.
В исследовании представлен анализ рынка санаторно-курортных услуг в России в 2007-2011 гг и прогноз до 2017 гг. Определена ниша санаторно-курортного комплекса Домбая.
Рассмотрена структура рынка санаторно-курортных услуг по потребителям, по видам санаторно-курортных учреждений, по каналам продаже и по цене.
Рассмотрены тенденции рынка и факторы, влияющие на рынок санаторно-курортных услуг. С подробной информацией и выводами по исследованию можно ознакомиться в полной версии отчета.
Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
Раздел 1. Анализ рынка санаторно-курортных услуг в России в 2007-2011 гг и прогноз до 2017 гг. Определение ниши санаторно-курортного комплекса Домбая
1.1. Реальные располагаемые доходы населения, Россия, 2007-2016 гг (% к предыдущему году)
1.2. Объем и емкость рынка: текущее состояние и прогноз (2010-2017) (в натуральном и стоимостном выражении). Барьеры развития рынка
1.3. Потребители: описание, частота приобретения услуг, предпочтения
1.4. Структура рынка по потребителям (по полу, возрасту, продолжительности отдыха, виду востребованных услуг)
1.5 Структура рынка по видам санаторно-курортных учреждений в России и географии присутствия. Ниша и конкуренты санаторно-курортного комплекса Домбая.
1.6 Структура рынка по каналам продаж (онлайн/оффлайн). Перспективы интернет-продаж.
1.7 Структура рынка по цене. Анализ ценовых сегментов и средняя цена санаторно-курортных услуг.
1.8. Тенденции рынка. Состояние отрасли. Сезонность и методы ее нивелирования
1.9 Факторы, влияющие на рынок
1.10 Инфраструктура санаторно-курортной отрасли России
Раздел 2. Анализ рынка санаторно-курортных услуг в Домбае в 2007-2011 гг. и прогноз до 2017 г.
2.1. Описание санаторно-курортного потенциала Домбая
2.2. Объем и емкость рынка: текущее состояние и прогноз (2010-2017) (в натуральном и стоимостном выражении). Барьеры развития
2.3. Потребители: описание, частота приобретения услуг, предпочтения
2.4 Структура рынка по потребителям (по полу, возрасту, продолжительности отдыха, виду востребованных услуг)
2.5 Структура рынка по видам санаторно-курортных учреждений
2.6. Структура рынка по каналам продаж (онлайн/оффлайн). Перспективы интернет-продаж.
2.7 Структура рынка по цене. Анализ ценовых сегментов и средняя цена санаторно-курортных услуг.
2.8 Тенденции рынка. Состояние отрасли. Сезонность и методы ее нивелирования
2.9 Факторы, влияющие на рынок
Раздел 3. Маркетинговый аудит санаторно-курортной инфраструктуры Домбая
3.1. Описание инфраструктуры санаторно-курортной отрасли Домбая
3.2. Отели категории 4*5 звезд
Выводы
Перечень таблиц и диаграмм
Диаграмма 1. Динамика реальных располагаемых доходов населения в 2007-2016 гг.
Диаграмма 2. Объем рынка санаторно-курортных услуг в 2010-2017 гг., млн дней пребывания
Диаграмма 3. Структура потребителей по возрасту
Диаграмма 4. Структура рынка по видам санаторно-курортных учреждений
Диаграмма 5. Структура распределения санаториев по федеральным округам
Диаграмма 6. Структура рынка санаторно-курортных услуг по цене (в день за человека)
Диаграмма 7. Структура потребителей по половой принадлежности
Диаграмма 8. Структура потребителей по возрасту
Диаграмма 9. Структура потребителей по продолжительности отдыха
Диаграмма 10. Востребованность предоставляемых санаторием услуг
Диаграмма 11. Прогноз сезонности спроса на санаторно-курортные услуги в Домбае
Диаграмма 12. Сезонность спроса на санаторно-курортные услуги в КавМинВодах
Диаграмма 13. Прогноз сезонности спроса на гостиничные услуги в Домбае
Рисунок 1. Курортные факторы и их использование в лечебных и оздоровительных целях
Рисунок 2. Природно-климатические факторы и научные направления по их использованию на курорте
Рисунок 3. Карта Домбая
Рисунок 4. Местоположение участка санатория по отношению к Домбаю
Таблица 1. Структура рынка по видам санаторно-курортных учреждений
Таблица 2. География присутствия санаториев по регионам
Таблица 3. Цены конкурентов
Таблица 4. Рекомендуемые цены на проживание с лечением (на человека в день)
Таблица 5. Цены основных конкурентов в гостиничной отрасли
Таблица 6. Рекомендуемые цены на гостиничное проживание
Таблица 7. Рекомендуемые цены на проживание в коттедже
