Исследование рынка туризма Италии авто
Туристический поток в северную Италию растет с каждым годом, в основном за счет увеличения числа приезжающих нерезидентов.
Почти 65% туристов приезжают в высокий сезон — с мая по сентябрь. Этому способствует не только мягкий теплый климат, но и обилие праздников, выставок и спортивных мероприятий, которые начинаются 9 апреля и длятся до середины сентября.
Специалисты маркетингового агентства MegaResearch провели исследование рынка туристических услуг в Северной Италии и отдельно в области Венеция. Анализировался как внутренний туризм, так и поток приезжающих из соседних европейских стран, а также из Юго-Восточной Азии. В отчете приводятся ретроспективные данные, а также прогноз распределения и прироста количества туристов из разных стран на период до 2020 г.
По данным аналитиков, наибольшее количество отдыхающих приезжает из Германии, США и Китая, причем доля китайских туристов постоянно растет. Эта тенденция сохранится и в ближайшие годы, причем предполагается, что число туристов из Китая будет увеличиваться ежегодно на 13,7%.
В отдельной главе отчета содержатся данные по трафику посещающих Северную Италию гостей. Отмечено, что более 65% туристов приезжают в страну на автотранспорте по Европейскому маршруту — трассе Е45, соединяющий шведский город Каресуандо и итальянскую Джелу. Это наиболее удобный способ для большинства европейцев. Остальная часть туристов прибывает в Италию на самолете.
В отчете «Исследование рынка туризма Италии» также проанализированы форматы и сезонность проведения футбольных соревнований в Италии, Германии, Австрии и Швейцарии в 2015–16 гг. Футбольные матчи ведущих команд во внутренних и особенно международных турнирах являются центрами притяжения большого количества иностранных болельщиков и заметно влияют на распределение турпотока как по городам и странам, так и по времени. Особенно сильно количество иностранных гостей возрастает в период проведения спортивных мероприятий планетарного масштаба, таких как чемпионаты мира, олимпийские игры, европейские и мировые кубки и т. д.
По результатам исследования выявлена структура и численный состав футбольных лиг указанных европейских стран, определены города, в которых проводятся главные матчи сезона, рассмотрены организации, которые проводят такие соревнования и туристические агентства, продающие билеты и организующие специализированные футбольные туры.
С учетом полученной информации приведен прогноз загрузки туристического комплекса на территории Северной Италии, рассчитанного на обслуживание посетителей свадеб, праздников, выставок и спортивных мероприятий, проводящихся в регионе, на период 2018–2020 гг. с разбивкой по месяцам, а также разработаны рекомендации по снижению влияния сезонности на уровень загрузки имеющегося номерного фонда.
Olga specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
