На рынке средств загородного размещения в Смоленской области имеется недостаток качественных объектов
В ходе выполнения одного из исследований аналитики агентства MegaResearch провели опрос потребителей Московской и Смоленской областей с целью выявления их основных предпочтений при выборе места для загородного отдыха. По результатам опроса отмечается ограниченное предложение качественных мест для отдыха и наличие потенциала для развития рынка средств загородного размещения в Смоленском регионе.
Популярность загородного отдыха среди представителей целевой аудитории
Опыт выезда на отдых за пределы города своего проживания имеют 82% москвичей и 59% жителей Смоленского региона. При этом 13% столичных жителей хотя бы раз выезжали на отдых в Смоленскую область.
В целом потребители положительно относятся к идее отдохнуть в Смоленской области, однако выдвигают ряд важных требований к загородному отелю или турбазе, в которых они хотели бы остановиться. На объекте размещения должны быть:
- водоем с обустроенной инфраструктурой для купания, рыбалки и отдыха на воде;
- лес или лесопарковая зона;
- спа-комплекс (баня, сауна, бассейн, аквапарк и т. д.);
- спортивная площадка с тренажерным залом;
- развлекательный центр, где есть боулинг, бильярд и т. д.;
- детская площадка с воспитателями и аниматорами;
- парикмахерская, магазин, вместительная парковка.
Довольно значительная часть потенциальных посетителей Смоленской области (до 45%) предпочитает отдых на море за рубежом, и привлечь их в качестве внутренних туристов довольно сложно. Как минимум для этого нужен высокий уровень сервиса, сравнимый с предлагаемым на лучших мировых курортах.
Цели и практики посещения объектов для загородного отдыха
Представители целевой аудитории имеют разные мотивы посещения средств размещения, расположенных в Смоленской области:
- местные жители выезжают для отдыха на выходные, проведения семейных торжеств, кратких деловых мероприятий;
- для жителей крупных городов (прежде всего Смоленска) при выборе места для отдыха важны уникальность предложения — как в ценовом, так и в культурно-развлекательном плане;
- гости из Московского региона чаще выбирают концепцию конкретного места, которая могла бы их заинтересовать предпочесть объект, находящийся на значительном удалении от места жительства, более близкой локации, например, в Подмосковье.
Аналитики отмечают нехватку современных объектов для загородного отдыха в регионе, особенно в определенных его локациях. Около половины опрошенных отметили, что хотя бы раз сталкивались с ситуацией, когда на нужные даты мест в интересовавших их отелях/базах отдыха не было. Это говорит о наличии спроса на новые средства размещения с высоким уровнем сервиса в Смоленской области и потенциале роста этого рынка в ближайшей перспективе.
Alexander specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
