В данном исследовании представлен обзор рынка услуг йога студий г. Санкт-Петербурга. Цель исследования - оценить состояние и тенденции развития рынка услуг йога студий Санкт-Петербурга. Задачи исследования:
• охарактеризовать основные тенденции рынка спортивно-оздоровительных услуг;
• оценить спрос и предложение услуг йога студий;
• охарактеризовать тенденции развития рынка услуг йоги;
• провести опрос потребителей йога студий;
• определить причины, которые являются основополагающими при выборе йога студии;
• определить причины, по которым посетители готовы сменить йога студию;
• провести анализ цен на йогу в Петербурге (разовые, месячные, полугодовые и годовые абонементы) в целом по городу и по районам;
• сформулировать рекомендации по формированию долгосрочных отношений йога студии с клиентами.
«Несмотря на выраженный в последнее десятилетие значительный рост предложения на рынке спортивно-оздоровительных услуг, российский рынок данного вида услуг по-прежнему находится в стадии становления (роста). В основном, рост предложения характерен для региональных рынков г. Москвы и г. Санкт-Петербурга.
С начала 2000-х годов сегмент йоги начинает активно развиваться: открываются новые йога студии, появляются йога классы в фитнес-центрах. Но несмотря на это, рынок услуг йога студий Петербурга еще далек от насыщения. В частности, не хватает йога студий в спальных районах города».
Перечень таблиц и рисунков
Описание исследования
1. Описание рынка спортивно-оздоровительных услуг
2. Основные тенденции рынка услуг йога студий
3. Анализ спроса на услуги йоги в Петербурге
4. Анализ предложения услуг йоги в Петербурге
5. Анализ цен йога студий Петербурга
6. Сегменты йога студий Санкт-Петербурга
7. Анализ потребителей йога студий
8. Рекомендации по формированию долгосрочных взаимоотношений йога студий с клиентами
Приложение 1. Перечень йога студий по районам Петербурга
Приложение 2. Количество йога студий, в которых практикуется каждый стиль йоги
Источники информации
Приложения (таблицы)
Таблица 1. Сетевые йога студии с количеством клубов
Таблица 2. Наиболее распространенные стили йоги, практикуемые в йога студиях Петербурга, 2012 г.
Приложения (графики, диаграммы, схемы)
Рис. 1. Сезонная загрузка йога студий, %
Рис. 2. Долевое соотношение сетевых и одиночных йога студий, 2012 г., %
Рис. 3. Количество йога студий по районам Петербурга, 2012 г., шт.
Рис. 4. Долевое распределение предложения йога студий по районам в количественном выражении, 2012 г., %
Рис. 5. Количество жителей района на 1 йога студию, расположенную в данном районе
Рис. 6. Количество йога центров вблизи разных станций метро Петербурга, 2012 г., шт.
Рис. 7. Долевое распределение предложение йога студий по стилям йоги, 2012 г., %
Рис. 8. Средняя стоимость разовых занятий йогой по районам Петербурга, 2012 г., рублей
Рис. 9. Отклонение цен на разовое занятие йогой по районам Петербурга от средней цены на разовое занятие по городу, 2012 г., рубли
Рис. 10. Средняя стоимость абонементов на 8 занятий йогой по районам Петербурга, 2012 г., рублей
Рис. 11. Средняя стоимость абонементов на полгода (около 50 занятий йогой) по районам Петербурга, 2012 г., рублей
Рис. 12. Долевое распределение опрошенных респондентов по стилям йоги, которую они практикуют, 2012 г., %
Рис. 13. Долевое распределение респондентов по количеству посещений классов йоги в неделю, 2012 г., %
Рис. 14. Долевое распределение опрошенных респондентов по количеству лет, которое они посвятили занятиям йогой, 2012 г., %
Рис. 15. Долевое распределение опрошенных респондентов по возрастным группам, 2012 г., %
Рис. 16. Причин, которые побуждают людей заниматься йогой, в долевом соотношении, 2012 г., %
Рис. 17. Критерии, которые важны при выборе йога студии, в долевом соотношении, 2012 г., %
Рис. 18. Удовлетворенность респондентов йога студиями, в которых они занимаются, 2012 г., %
Рис. 19. Причин, по которым посетители готовы сменить йога студию, в долевом соотношении, 2012 г., %
Рис. 20. Опции, которых не хватает некоторым йога студиям, чтобы их клиенты были полностью удовлетворены, в долевом соотношении, %
Рис. 21. Дополнительные услуги, которые пользуются спросом у посетителей йога студий, в долевом соотношении, 2012 г., %
