Анализ рынка фитнес-приложений Великобритании в 2020 г.
- Дата выхода отчёта: 15 апреля 2021 г.
- География исследования: Великобритания
- Период исследования: 2020 г.
- Язык отчёта: Русский
- Способ предоставления:
-
Описание
-
Содержание
Настоящее исследование представляет собой маркетинговое исследование рынка фитнес-приложений Великобритании в 2020 г.
Рынок мобильных фитнес-приложений — разнообразный и быстро развивающийся сегмент рынка спортивной индустрии. Ряд программных продуктов присутвует на рынке более 10 лет (приложение Strava — с 2009 г.), однако наибольшее количество нововведений было сделано в последние два года. Наиболее яркими и широко обсуждающимися в СМИ Великобритании событиями последних двух лет являются:
• Объявление Fitbit, Inc. в марте 2019 года о запуске различных потребительских электронных продуктов, включая умные часы и специализированные фитнес-трекеры, а также о планах задействовать различные инновации в своем приложении, что поможет выработать более индивидуальный подход к каждому человеку, повысив уровень отслеживания и понимания для потребителей.
• Выпуск в декабре 2020 г. приложения AppleFitness+.
• Выпуск организацией здравоохранения Великобритании (Public Health England’s) приложения Coach to 5k — программы бега для людей, не занимающихся регулярно физической активностью. Приложение ориентирует на достижение трех пробежек в неделю. За три месяца карантина в 2020 г. (с марта по июнь) программа была скачана 858,000 раз, что в два раза больше, чем за тот же срок в 2019 г.
В рамках данного отчета рассматриваются основные показатели развития британского рынка, оцениваются наиболее перспективные направления и потенциальные проблемы.
Рынок фитнес-приложений состоит из трех сегментов:
1. Трекеры физической активности.
2. Диеты и питание.
3. Программы тренировок.
Основным направлением развития рынка является интеграция двух или всех трех сегментов в одном приложении, а также развитие коммуникаций между человеком и приложением. Некоторые приложения предоставляют персонализированные услуги на основе характеристик и физиологии тела, в то время как другие оснащены датчиками для определения общих функций и движений тела.
По используемому программному обеспечению приложения можно разделить на подходящие для Android, iOS, Windows. По используемым устройствам — для смартфонов, планшетов, телефонов, часов/браслетов.
Большинство фитнес-приложений ориентировано на массового потребителя. Однако на рынке Великобритании присутствуют приложения, предназначенные для специализированных групп пользователей. Наиболее популярными среди них являются:
• приложения, организующие тренировки в режиме реального времени с живым инструктором;
• государственное бесплатное приложение Couch to 5k — программа беговых тренировок для неактивных людей;
• приложения для женщин;
• для людей с ограниченными возможностями;
• приложения, ориентированные на велотуристов;
• ограниченное количество приложений предлагает тренировки по бадминтону, теннису и другим игровым видам спорта.
В рамках исследования рассмотрен объем рынка в стоимостном выражении, внешние и внутренние факторы, влияющие на рынок, основные тенденции, приведена оценка структуры рынка фитнес-приложений в Великобритании.
Проведен конкурентный анализ на рынке мобильных фитнес-приложений, а также анализ пользователей. С подробной информацией и выводами по исследованию можно ознакомиться в полной версии отчета.
Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
