Настоящее исследование представляет собой аналитическую справку по рынку услуг туроператоров г. Санкт-Петербург по направлениям Северная Америка, Центральная Америка и страны Карибского бассейна, Южная Америка, Франция и Нидерланды.
На основе данных о количестве российских туристов, посетивших исследуемые направления в период с 2012 по 2014 год, а также, исключив данные о доле туристов, предпочитающих самостоятельное бронирование, аналитиками MegaResearch были произведены расчёты числа туристов, посетивших данные направления через канал туроператоров города Санкт-Петербург в 2012 и 2013 гг. и составлен прогноз на 2014 год.
На основе проведённых аналитиками MegaResearch экспертных интервью с участниками рынка, а также данных, полученных от национальных бюро по туризму ряда стран, составляющих исследуемые направления, было определено количество российских туристов по регионам, посетивших исследуемые направления в заданном периоде.
Аналитиками MegaResearch были выделены ряд областей СЗФО, для жителей которых характерно туристическое поведение отличное от жителей остальных регионов РФ. Данные о туристическом поведении жителей данных областей представлены в отчете. В ходе исследования были проанализированы данные о влиянии фактора сезонности на объемы продаж услуг туроператоров Санкт-Петербурга по каждому из исследуемых направлений в течение года.
По мнению большинства опрошенных участников рынка, а также на основании представленных в таблице данных, аналитиками MegaResearch был сделан вывод о том, что Северная Америка ввиду больших возможностей для рекреационного туризма (горнолыжные туры в США и Канаду, пляжи восточного побережья США, экскурсионный отдых, посещение национальных парков США и Канады), наличия обширной территории и нескольких климатических зон является в целом круглогодичным направлением. Подробная информация по остальным направлениям представлена в отчете.
В исследовании приведена оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка по исследуемым направлениям до 2017 г.
В ходе исследования проведен конкурентный анализ туроператоров Санкт-Петербурга с указанием их доли на рынке. Анализ производился на основе комментариев, полученных как от самих участников рынка, так и туристических агентств, занимающихся непосредственной реализацией туров населению. В процессе расчёта долей также учитывалось экспертное мнение представителей национальных бюро по туризму и рейтинги туроператоров, опубликованные в ведущих отраслевых изданиях.
Также в отчете представлен анализ потребления турпродукта: динамика продаж турпакетов через канал туроператоров 2012-2014 гг. по каждому направлению; объем потребления турпродуктов. С подробной информацией можно ознакомиться в полной версии отчета
Возможна актуализация данного исследования с учетом целей и задач конкретного заказчика, стратегии и географии развития.
Содержание 2
Приложения (диаграммы, схемы, рисунки) 3
Приложения (таблицы) 5
Методологические комментарии к исследованию 6
1. Обзор рынка услуг туроператоров г. Санкт-Петербург по исследуемым направлениям 8
1.1 Объём и динамика рынка услуг (согласно предмету исследования) туроператоров Санкт-Петербурга по исследуемым направлениям (объёмы продаж туров по направлениям в руб.), 2012-2014 гг. 8
1.2 Оценка сезонности продаж туров по направлениям в течение года 23
1.3 Оценка ёмкости рынка 28
1.4 Оценка текущих тенденций и перспектив развития рынка по исследуемым направлениям до 2017 года 35
1.5 Оценка факторов, влияющих на рынок (с пояснениями, на основании чего выявлены данные факторы) 42
2. Конкурентный анализ: туроператоры Санкт-Петербурга, 2014 г. 45
2.1 Анализ туроператоров Санкт-Петербурга по исследуемым направлениям с указанием их доли на рынке 45
2.2 Средняя стоимость турпакета по направлениям по каждому туроператору 55
3. Анализ потребления турпродукта в Санкт-Петербурге по исследуемым направлениям, 2012-2014 гг. 63
3.1 Динамика продаж турпакетов через канал туроператоров 2012-2014 гг. по каждому направлению 63
3.2 Оценка объёмов потребления турпродуктов по рассматриваемым направлениям по месяцам, 2013 г. 70
4. Выводы по исследованию 75
4.1 Рейтинг самых популярных из исследуемых направлений для туристов (только канал продаж через туроператоров) из. г. Санкт-Петербург 75
4.2 Выводы 76
Информация об исполнителе проекта 79
Приложения (диаграммы, схемы, рисунки)
Рисунок 1 Объём и динамика рынка услуг туроператоров Санкт-Петербурга по направлению Северная Америка (в млн. руб.) 14
Рисунок 2 Объём и динамика рынка услуг туроператоров Санкт-Петербурга по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна (в млн. руб.) 16
Рисунок 3 Объём и динамика рынка услуг туроператоров Санкт-Петербурга по направлению Южная Америка (в млн. руб.) 18
Рисунок 4 Объём и динамика рынка услуг туроператоров Санкт-Петербурга по направлению Франция (в млн. руб.) 20
Рисунок 5 Объём и динамика рынка услуг туроператоров Санкт-Петербурга по направлению Нидерланды (в млн. руб.) 22
Рисунок 6 Сезонность продаж в течение года по направлению Северная Америка 23
Рисунок 7 Сезонность продаж в течение года по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна 24
Рисунок 8 Сезонность продаж в течение года по направлению Южная Америка 25
Рисунок 9 Сезонность продаж в течение года по направлению Франция 26
Рисунок 10 Сезонность продаж в течение года по направлению Нидерланды 27
Рисунок 11 Распределение долей рынка между туроператорами по направлению Северная Америка (в %) 45
Рисунок 12 Распределение долей рынка между туроператорами по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна (в %) 47
Рисунок 13 Распределение долей рынка между туроператорами по направлению Южная Америка (в %) 49
Рисунок 14 Распределение долей рынка между туроператорами по направлению Франция (в %) 51
Рисунок 15 Распределение долей рынка между туроператорами по направлению Нидерланды (в %) 53
Рисунок 16 Динамика продаж турпакетов через канал туроператоров за 2012-2014 гг. по направлению Северная Америка (в тыс. ед.) 63
Рисунок 17 Динамика продаж турпакетов через канал туроператоров за 2012-2014 гг. по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна (в тыс. ед.) 65
Рисунок 18 Динамика продаж турпакетов через канал туроператоров за 2012-2014 гг. по направлению Южная Америка (в тыс. ед.) 66
Рисунок 19 Динамика продаж турпакетов через канал туроператоров за 2012-2014 гг. по направлению Франция (в тыс. ед.) 68
Рисунок 20 Динамика продаж турпакетов через канал туроператоров за 2012-2014 гг. по направлению Нидерланды (в тыс. ед.) 69
Рисунок 21 Распределение объёма продаж турпакетов по направлению Северная Америка по месяцам за 2013 год 70
Рисунок 22 Распределение объёма продаж турпакетов по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна по месяцам за 2013 год 71
Рисунок 23 Распределение объёма продаж турпакетов по направлению Южная Америка по месяцам за 2013 год 72
Рисунок 24 Распределение объёма продаж турпакетов по направлению Франция по месяцам за 2013 год 73
Рисунок 25 Распределение объёма продаж турпакетов по направлению Нидерланды по месяцам за 2013 год 74
Рисунок 26 Рейтинг направлений по количеству реализованных турпакетов 75
Приложения (таблицы)
Таблица 1 Индекс туристической активности жителей региона 9
Таблица 2 Количество туристов по направлениям (в тыс. чел.) 10
Таблица 3 Данные для расчёта доли клиентов туроператоров Санкт-Петербурга по направлениям Франция и Нидерланды по регионам 11
Таблица 4 Объем продаж турпакетов по направлениям через канал туроператоров Санкт-Петербурга в 2014 году (в млн. руб.) 12
Таблица 5 Расчётные данные по направлению Северная Америка 13
Таблица 6 Расчётные данные по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна 15
Таблица 7 Расчётные данные по направлению Южная Америка 17
Таблица 8 Расчётные данные по направлению Франция 19
Таблица 9 Расчётные данные по направлению Нидерланды 21
Таблица 10 Сегментация потенциальных потребителей исследуемых направлений 31
Таблица 11 Средняя стоимость турпакета в разрезе туроператоров по направлению Северная Америка (в долл. США) 55
Таблица 12 Средняя стоимость турпакета в разрезе туроператоров по направлению Центральная Америка и страны Карибского бассейна (в долл. США) 57
Таблица 13 Средняя стоимость турпакета в разрезе туроператоров по направлению Южная Америка (в долл. США) 59
Таблица 14 Средняя стоимость турпакета в разрезе туроператоров по направлению Франция (в евро) 61
Таблица 15 Средняя стоимость турпакета в разрезе туроператоров по направлению Нидерланды (в евро) 62
