Настоящее исследование посвящено анализу российского рынка агротуризма (сельского туризма) в ретроспективе.
Основной целью исследования является предоставление объективной оценки конъюнктуры и перспектив дальнейшего развития данного рынка. В отчете представлены проанализированные итоги в 2025 г., а также построены прогнозы до 2030 г.
Детальным образом проанализированы, такие данные, как:
• конъюнктура и тенденции мирового рынка агротуризма;
• конъюнктура российского рынка с учетом сложившихся макроэкономических индикаторов;
• влияние государственной поддержки;
• объем, динамика объема российского рынка, структура рынка в разрезе основных сегментов;
• емкость (потенциал) и ниши российского рынка;
• баланс спроса и предложения на российском рынке;
• рентабельность проектов агротуризма;
• тенденции и перспективы развития российского рынка.
Данное исследование предназначено для ряда специалистов:
• маркетологи, аналитики-маркетологи, специалисты по проведению маркетинговых исследований, менеджеры по продажам;
• директора по маркетингу, коммерческие директора, генеральные директора.
Исследование проведено в июне 2026 г.
Объем отчета – 52 стр.
Отчет содержит 31 таблица и 13 графиков.
Язык отчета – русский.
Подробное оглавление/содержание отчета:
Полное оглавление
Полное оглавление 2
Список диаграмм 3
Список таблиц 4
Аннотация 6
Мировой опыт агротуризма 8
Конъюнктура российского рынка с учетом макроэкономических показателей в 2025 г. 14
Текущая ситуация 14
Факторы, влияющие на динамику 19
Государственная поддержка отрасли 21
Емкость (потенциал) российского рынка 23
Объем российского рынка 24
Объем, динамика объема, структура рынка 24
Структура российского рынка 28
Фермерские хозяйства с экскурсиями 28
Гостевые дома на фермах 30
Винодельческие хозяйства 32
Сыроварни и гастрономические фермы 34
Эко фермы и контактные хозяйства 37
Конные клубы и ранчо 40
Спрос на российском рынке 42
Структура спроса на услуги агротуризма 42
Рентабельность проектов агротуризма 46
Тенденции и перспективы развития рынка 48
О компании NeoAnalytics 52
Список диаграмм
Рис. 1. Доля сегментов агротуризма в выручке агротуристического хозяйства в Европе, 2025 г., % 13
Рис. 2. Структура рынка в разрезе размера бизнеса участников рынка (по выручке) в России, 2025 г., % 15
Рис. 3. Структура рынка в разрезе инвестиционной модели участников рынка в России, 2025 г., % 15
Рис. 4. Динамика объема российского рынка агротуризма, 2020-2025 гг., млрд. руб., % 24
Рис. 5. Структура объема российского рынка агротуризма в разрезе типов объектов, 2025 г., % 25
Рис. 6. Структура винодельческих хозяйств с туристической инфраструктурой в России, 2025 г., % 33
Рис. 7. Структура спроса услуг агротуризма в России, 2025 г., % 43
Рис. 8. Структура спроса в разрезе мотивации посещения в России, 2025 г., % 43
Рис. 9. Структура спроса в разрезе продолжительности пребывания в России, 2025 г., % 44
Рис. 10. Структура потребителей услуг агротуризма в России, 2025 г., % 44
Рис. 11. Структура спроса в разрезе способа организации поездки в России, 2025 г., % 45
Рис. 12. Региональная структура спроса в разрезе федеральных округов в России, 2025 г., % 45
Рис. 13. Прогноз динамики объема российского рынка агротуризма, 2025-2030 гг., млрд. руб., % 48
Список таблиц
Табл. 1. Уровень развития агротуризма в мире, 2025-2026 гг. 9
Табл. 2. Характеристика мирового опыта развития агротуризма, 2025-2026 гг. 10
Табл. 3. Мировой опыт формирования добавленной стоимости на рынке агротуризма, 2025-2026 гг. 12
Табл. 4. Модель роста добавленной стоимости на мировом рынке агротуризма, 2025-2026 гг. 13
Табл. 5. Баланс спроса и предложения на российском рынке агротуризма в разрезе федеральных округов, 2025-2026 гг. 16
Табл. 6. Структура российского рынка агротуризма в разрезе баланса спроса и предложения по федеральным округам, 2025-2026 гг., % 17
Табл. 7. SWOT-анализ российского рынка агротуризма, 2025-2026 гг. 19
Табл. 8. Основные характеристики программы в России 22
Табл. 9. Уровень вовлечения сельхозпроизводителей в агротуризм в России, 2026 г. 23
Табл. 10. Структура объема российского рынка агротуризма в разрезе типов объектов, 2025 г. млрд. руб., % 25
Табл. 11. Структура российского рынка агротуризма в разрезе размера бизнеса участника, 2025-2026 гг. 26
Табл. 12. Регионы-лидеры по развитию агротуризма в России, 2024-2025 гг. 26
Табл. 13. Крупнейшие проекты агротуризма в России, 2025-2026 гг. 27
Табл. 14. Экономические показатели сегмента фермерских хозяйств с экскурсиями в России, 2025 г. 29
Табл. 15. Структура и особенности фермерских хозяйств с экскурсиями в России в разрезе федеральных округов, 2025 г., % 29
Табл. 16. Экономические показатели сегмента гостевых домов на фермах в России, 2025 г. 31
Табл. 17. Структура и особенности гостевых домов на фермах в России в разрезе федеральных округов, 2025 г., % 31
Табл. 18. Экономические показатели сегмента винодельческие хозяйства в России, 2025 г. 33
Табл. 19. Экономические показатели сегмента сыроварни и гастрономические фермы в России, 2025 г. 34
Табл. 20. Региональная структура сегмента сыроварни и гастрономические фермы в России, 2025 г. 35
Табл. 21. Крупнейшие проекты сегмента сыроварни и гастрономические фермы в России, 2025 г. 36
Табл. 22. Экономические показатели сегмента эко ферм и контактных хозяйств в России, 2025 г. 37
Табл. 23. Региональная структура сегмента эко ферм и контактных хозяйств в России, 2025 г. 38
Табл. 24. Крупнейшие проекты сегмента эко ферм и контактных хозяйств в России, 2025 г. 38
Табл. 25. Экономические показатели сегмента конные клубы и ранчо в России, 2025 г. 40
Табл. 26. Региональная структура сегмента конных клубов и ранчо в России, 2025 г. 41
Табл. 27. Крупнейшие проекты сегмента конных клубов и ранчо в России, 2025 г. 41
Табл. 28. Сравнение по инвестиционной привлекательности в разрезе типов объектов агротуризма в России, 2025 г. 46
Табл. 29. Средний чек, операционная рентабельность и рентабельность продаж в разрезе типов объектов агротуризма в России, 2025 г. руб., % 47
Табл. 30. Наиболее перспективные ниши агротуризма в России, 202-2030 гг. 49
Табл. 31. Прогноз баланса спроса и предложения на российском рынке в разрезе федеральных округов, 202-2030 гг. 51
