Наиболее популярные бренды зерновых хлопьев в России
Для оценки лидирующих брендов зерновых хлопьев на отечественном рынке также были проведены экспертные интервью с представителями компаний-производителей, анализировались сайты крупнейших торгово-розничных сетей и интернет магазинов на предмет ассортимента продукции. В результате была получена следующая информация, которая в наглядном виде представлена на рисунке ниже.
Следует отметить, что бренд собственной торговой марки также учитывался в расчете, т.к. данная продукция является неотъемлемой частью рынка зерновых хлопьев.
Структура рынка по наиболее популярным торговым маркам, %
Источник: экспертные интервью, оценка MegaResearch
Хлопья под ТМ «Ясно солнышко» производятся не только на заводе ПАО «Петербургский Мельничный комбинат», но и имеют производственную базу ООО «Юнифлейкс» (Самарская обл. г. Тольятти), а также ООО «Юнигрейн» (Тюменская обл., г. Ялуторовск). В суммарном выражении доля данной торговой марки на отечественном рынке занимает 25%. ТМ «Геркулес» (производитель ПАО «Русский продукт») на рынке занимает 11% в общей структуре потребления. Далее расположены ТМ «Увелка» (ООО «Ресурс»), ТМ «Царь» (ООО Объединение «Союзпищепром») и ТМ «Экстра» (ОАО «Геркулес»). На долю данных марок зерновых хлопьев приходится по 9%, 8% и 7% соответственно. Доля собственных торговых марок в 2017 году экспертами рынка, в частности бренд менеджером компании ПАО «Русский продукт», была оценена в 20%. По прогнозам экспертов, доля собственных торговых марок снижается, и данная тенденция продолжится в 2018 году. Прочие торговые марки в совокупном объеме занимают не более 40% объема рынка.
Данная информация является выдержкой из проведенного исследования. Для актуализации данных отправьте заявку.
