Анализ рынка косметики и парфюмерии
Согласно данным официальной статистики, за 2021 год в России было произведено 2,52 млрд единиц косметической и парфюмерной продукции, что на 6% больше показателей 2020 года. За январь — июль 2022 года произведено 1,05 млрд единиц.
На рынке, безусловно, сказались события последних лет: COVID-19, санкционное давление со стороны США и ЕС. Но, несмотря на это, ассортиментная представленность рынка косметики и парфюмерии по-прежнему стабильна. Согласно проведенному анализу, ключевой ассортиментной группой являются средства по уходу за кожей.
В таблице приведены фактические данные производства косметической и парфюмерной продукции по видам за 2018 — июль 2022 года в натуральном выражении (тыс. ед.) в РФ. По состоянию на 2021 год доля отечественных производителей на рынке составляла меньше 30%, продукция зарубежных брендов — 70%.
| Вид продукции | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 (янв-июл) |
|---|---|---|---|---|---|
| Шампуни, лаки для волос, средства для завивки или распрямления волос | 489 172,2 | 445 983,6 | 392 590,1 | 410 605,1 | 171 619,7 |
| Пасты зубные | 285 399,7 | 261 823,0 | 247 095,2 | 256 096,7 | 148 300,2 |
| Дезодоранты и антиперспиранты | 277 465,2 | 379 374,7 | 452 222,1 | 535 482,8 | 179 803,5 |
| Лосьоны и прочие средства для волос, не включенные в другие группировки | 304 836,6 | 298 113,7 | 337 305,6 | 327 826,0 | 133 222,3 |
| Средства защитные для кожи (включая солнцезащитные и для загара) | 16 820,6 | 16 609,6 | 26 162,3 | 91 916,6 | 28 482,0 |
| Кремы для рук | 101 640,7 | 94 223,4 | 91 390,5 | 97 079,5 | 47 747,4 |
| Средства для макияжа губ и глаз | 98 161,6 | 108 285,5 | 102 421,6 | 98 016,1 | 53 532,9 |
| Средства для маникюра или педикюра | 33 568,6 | 29 235,3 | 36 348,2 | 36 806,0 | 27 949,6 |
| Лосьоны для ухода за кожей лица | 36 177,7 | 34 876,2 | 58 754,9 | 54 698,0 | 32 644,2 |
| Средства для бритья | 54 859,9 | 58 827,6 | 34 332,1 | 47 920,8 | 28 831,0 |
| Вода туалетная | 91 216,7 | 82 483,3 | 80 839,2 | 74 957,6 | 34 862,2 |
| Кремы густые для ухода за кожей лица, питательные и с биологически активными веществами | 83 746,4 | 60 304,2 | 52 968,8 | 57 501,5 | 21 616,1 |
| Лосьоны для ухода за кожей тела | 31 118,0 | 31 222,4 | 122 088,8 | 114 716,7 | 30 478,1 |
| Кремы жидкие для ухода за кожей лица, питательные и с биологически активными веществами | 72 061,2 | 68 478,8 | 80 026,4 | 87 632,3 | 21 738,7 |
| Средства для ванн | 52 423,1 | 51 509,3 | 48 813,9 | 54 884,6 | 17 704,0 |
| Средства для очистки кожи лица (в том числе для удаления косметики и грима) | 27 749,0 | 35 717,7 | 101 113,6 | 59 703,0 | 21 490,9 |
| Кремы для ног | 25 499,3 | 24 829,4 | 20 461,1 | 30 302,5 | 15 236,3 |
| Кремы детские | 52 185,0 | 45 581,2 | 35 634,8 | 41 096,7 | 18 656,9 |
| Средства косметические для макияжа лица, не включенные в другие группировки | 10 031,1 | 6 121,8 | 19 480,3 | 26 125,7 | 4 216,3 |
| Пудра косметическая или туалетная | 9 318,0 | 9 930,5 | 9 224,9 | 7 820,7 | 3 385,3 |
| Духи | 5 534,2 | 3 931,9 | 2 636,1 | 1 970,2 | 1 164,9 |
| Одеколоны | 20 886,0 | 15 839,8 | 15 144,8 | 3 179,2 | 2 462,7 |
| Пудры и крем-пудры | 3 278,0 | 2 989,0 | 2 510,8 | 2 449,3 | 332,8 |
| Гримы, гуммозы | 115,0 | 240,0 | 349,0 | 0,4 | 101,0 |
Источник: Росстат
Учитывая текущую экономическую ситуацию, эксперты прогнозируют дальнейшую положительную динамику рынка косметики и парфюмерии в России, открытие новых и запуск работы уже существующих производств на полную мощность.
Необходимо учитывать то, что согласно анализу, весь парфюмерно-косметический рынок с развитием расширяется, захватывая новые сегменты. Исходя из последних трендов рынка, наиболее популярный вектор развития — натуральная косметика.
Натуральная косметика
В связи с актуальными трендами рынка, перечисленными ниже, сегмент натуральной косметики набирает все большую популярность среди потребительской аудитории.
- Натуральность и упрощение.
- Осознанное потребление.
- Здоровый образ жизни.
- Экогражданство и экоактивизм.
- Интерес к органической косметике с натуральными компонентами в составе.
В феврале 2022 года стало известно об открытии нового производства натуральной косметики в Краснодарском крае. Объем инвестиций составил около 80 млн рублей.
Декоративная косметика
Эксперты рынка считают, что декоративная косметика остается популярной у женщин до 30 лет. В связи с трендом на натуральность и здоровье кожи лица данный сегмент становится менее популярным.
Из наиболее востребованной косметики данного сегмента потребители выделяют тушь для ресниц и блеск для губ. Остальными видами косметики пользуются намного реже, но отдают предпочтение максимально натуральным оттенкам.
Профессиональная косметика
Безусловно, основной тренд потребления профессиональной косметики — персонализация. Потребители осознанно подбирают подходящую именно им профессиональную косметику, доверяя качественным брендам.
Помимо этого, потребители профессиональной косметики нацелены получить «салонный уход» в домашних условиях. Основной драйвер приобретения косметики данного вида — экономия времени на посещение салона, но при этом получение качественного видимого результата.
Профессиональная косметика также получает широкое распространение в связи с рекомендациями специалистов в области косметологии и макияжа. Потребители отмечают, что косметологи советуют использовать исключительно профессиональные бренды косметики.
Уходовая косметика
Среди наиболее актуальных трендов рынка косметики эксперты отмечают переход от декоративной косметики к уходовой.
В сегменте уходовой косметики также отмечается тренд на переход в органику, продукцию с натуральными компонентами в составе, которая с большей вероятностью обеспечит долговременное поддержание красоты и молодости, по мнению большинства потребителей.
Интерес к дермато-косметике для ухода за проблемной кожей проявляется как тренд на здоровую красоту. Дермато-косметику также относят к сегменту уходовой.
Потребители особо ценят легкость и скорость в процессе ухода за собственной красотой, в связи с чем отдают предпочтение средствам с экспресс-эффектом. Например, патчи для глаз, сыворотки, тканевые или кремовые маски.
Разнообразие продуктов парфюмерно-косметического рынка позволяет аналитикам MegaResearch детально изучать изменение в отдельных сегментах, нишах или на отдельных территориях. Важно, что в связи с постоянным изменением рынка обновление аналитического обзора производится на постоянной основе. Для получения актуальной информации оставьте соответствующую заявку в форме ниже.
Ilya specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
