Рынок аэрогрилей в России: обновление аналитики по итогам 2025 года
Компания MegaResearch провела очередное ежегодное обновление аналитики по рынку аэрогрилей в России и представила результаты исследования по итогам 2025 года. Рынок сохраняет высокие темпы роста, его лидером остается бренд DEMIAND, укрепивший свои позиции на фоне расширения предложения и усиления конкуренции.
Общая динамика рынка аэрогрилей в России
По итогам 2025 года рынок аэрогрилей в России продемонстрировал бурный рост — продажи превысили 3 млн шт. в натуральном и более 10 млрд руб. в стоимостном выражении. Положительная динамика была обеспечена совокупностью факторов, которые в течение последних лет формировали устойчивый интерес к этому виду бытовой кухонной техники:
- рост популярности концепции и практик здорового питания;
- увеличение интереса к бытовой технике с расширенным функционалом;
- доступность импортной продукции, прежде всего из Китая;
- активное развитие онлайн-каналов продаж.
Рынок продолжает расти опережающими темпами относительно большинства категорий малой бытовой техники. При этом увеличение объемов продаж сопровождается перераспределением спроса внутри ценовых сегментов и каналов реализации.
Структура спроса и ценовые сегменты
В 2025 году на рынке аэрогрилей России сложилось следующее распределение объемов продаж по категориям в зависимости от стоимости оборудования:
- около 50% — средний сегмент (устройства стоимостью 10–20 тыс. руб.);
- порядка 40% — бюджетные модели;
- около 10% — премиальная техника.
Средний ценовой сегмент сохраняет ключевую роль, при этом внутри него усиливается спрос на модели с расширенными настройками и цифровыми функциями.
По итогам исследования отмечается, что в структуре спроса на аэрогрили в России в 2025 году произошли определенные изменения. На фоне общего роста рынка продажи увеличились во всех ценовых категориях, однако:
- доля премиального сегмента сократилась;
- бюджетный сегмент усилил позиции;
- средний сегмент сохранил доминирующее положение.
Такая динамика говорит о том, что потребители в целом адаптировались к текущей ценовой динамике и стремятся получить максимально возможную функциональность при выделенном бюджете на покупку аэрогриля.
Каналы продаж: перераспределение в пользу офлайна
Структура рынка аэрогрилей по каналам продаж в 2025 году также претерпела изменения:
- около 60% было продано через маркетплейсы (в 2024 г. — 70%);
- 35% — в традиционной рознице;
- около 5% — через фирменные магазины.
Несмотря на то, что онлайн-каналы по-прежнему доминируют с большим отрывом, их доля снизилась, хотя в абсолютном выражении объем продаж через маркетплейсы продолжил расти.
Рост офлайн-продаж связан с несколькими факторами:
- расширение ассортимента в розничных сетях;
- желание потребителей оценить технику перед покупкой;
- усиление присутствия брендов в физических точках продаж.
Рынок постепенно приходит к более сбалансированной модели распределения объемов реализации по каналам продаж при сохраняющемся заметном преобладании маркетплейсов.
Конкурентная среда и позиции лидеров
Ключевым событием 2025 года стало усиление позиций лидера рынка. Бренд DEMIAND не только сохранил первое место, но и существенно увеличил свою долю, которая превысила 44%. При этом позиции других крупных игроков ослабли. Совокупная доля топ-5 компаний сократилась с 71% до 65%.
На рынок активно выходят новые участники, преимущественно китайские бренды. Их количество заметно увеличилось, однако каждая отдельная компания занимает незначительную долю — как правило, не более 1%.
Структура рынка по происхождению продукции
Российский рынок аэрогрилей сохраняет зависимость от внешних поставок. Производство полного цикла внутри страны по-прежнему отсутствует, участники рынка работают по двум моделям:
- импорт готовой продукции (преимущественно из Китая);
- контрактная сборка из зарубежных комплектующих.
Экспорт из России вырос, однако его доля невелика — по итогам года она оценивается в 5% от общего объема рынка. Основные направления поставок: Беларусь, Казахстан и Кыргызстан.
Ключевые тенденции рынка аэрогрилей в 2025 году
Проведенное исследование позволяет выделить ряд устойчивых тенденций, которые оставались актуальными и в прошедшем году:
- перераспределение каналов продаж при сохранении доминирования онлайн-торговли;
- стабильное лидерство среднего ценового сегмента;
- рост интереса к технике с «умными» функциями и персонализированными настройками;
- увеличение количества игроков при снижении доли крупнейших компаний (за исключением лидера рынка);
- усиление влияния бренда как фактора выбора.
Аналитики отмечают, что средний уровень концентрации на рынке сохраняется. Производители конкурируют за счет сочетания силы бренда, функциональности и цены своей техники, однако влияние (рыночная власть) лидеров увеличивается.
Dmitry specializes in marketing research projects, business plans and strategic consulting.
